Google AI Overviews zmenili pravidlá hry. Lepšie pozície, viac impresií – a predsa menej kliknutí. Presne to sme zažili na vlastnej koži u našich klientov. V tomto článku vám ukážeme, čo sa za posledný rok zmenilo, aké sú aktuálne dáta a čo s tým robiť.
TL;DR – Kľúčové poznatky v skratke
- AI Overviews sa zobrazujú pri ~48% všetkých vyhľadávaní (február 2026) – medziročný nárast o 58 %.
- Organická CTR klesla o 61 % pre queries s AI Overviews (z 1,76 % na 0,61 %).
- ~58–60 % vyhľadávaní končí bez kliknutia na akúkoľvek stránku (SparkToro, 2024). Keď sa zobrazí AI Overview, ľudia klikajú na klasický výsledok takmer o polovicu menej – 8 % oproti 15 % návštev (Pew Research, 2025).
- Google AI Mode (režim AI) – podľa štúdie Semrush z roku 2025 (desktop, USA) viedlo na iný web len 6–8 % relácií, 92–94 % sa skončilo bez kliknutia.
- Značky citované v AI Overviews však získavajú o 35 % viac organických klikov.
- SEO nie je mŕtve – len sa mení. Kľúčom je byť zdrojom, ktorý AI cituje.
- Z našej skúsenosti s e-commerce klientom: pokles kliknutí o 30 % pri súčasnom zlepšení pozícií z 10,7 na 6,3. Impresie pritom narástli o 20 %.
Čo sú AI Overviews a ako fungujú
AI Overviews (predtým známe ako Search Generative Experience alebo SGE) sú AI-generované súhrny, ktoré sa zobrazujú na vrchu výsledkov Google vyhľadávania. Namiesto toho, aby vám Google len ukázal zoznam odkazov, teraz vám priamo odpovie.
Celý systém stojí na modeli Gemini 2.5 – ak vás zaujíma porovnanie s konkurenčnými modelmi, pozrite náš článok Gemini vs GPT-4. Google používa rôzne varianty podľa zložitosti otázky – rýchlejší Flash pre bežné dopyty a výkonnejší Pro alebo Ultra pre otázky vyžadujúce hlbšie uvažovanie.
Ako Google generuje AI Overviews
Zjednodušene to funguje takto:
- Analýza intentu – Google pochopí, čo za vašou otázkou stojí.
- Retrieval obsahu – systém stiahne relevantný obsah z indexu pomocou technológie RAG (Retrieval-Augmented Generation).
- Generovanie súhrnu – AI skompiluje informácie z viacerých zdrojov do ucelenej odpovede.
- Zobrazenie zdrojov – vedľa súhrnu sa zobrazia odkazy na pôvodné stránky.
Kľúčový je bod 2 – RAG proces. AI Overviews sa nespoliehajú len na tréningové dáta modelu (čo by viedlo k halucináciam), ale aktívne sťahujú a overujú informácie z reálnych webových stránok.
Pre aké typy dopytov sa zobrazujú
AI Overviews sa aktivujú pri dopytoch, kde Google vyhodnotí, že AI-generovaná odpoveď bude „obzvlášť užitočná“. V praxi to znamená:
- Komplexné, viacstupňové otázky – napríklad „ako optimalizovať e-shop pre AI vyhľadávanie“
- Informačné dopyty – vysvetlenia, definície, porovnania
- Long-tail queries – dopyty so 7+ slovami triggerujú AI Overview v 46 % prípadov
Naopak, AI Overviews sa zvyčajne nezobrazujú pri jednoduchých faktických otázkach (tie pokrýva Knowledge Panel), silne lokálnych dopytoch a niektorých citlivých zdravotných témach (od januára 2026 ich Google obmedzil po investigatíve The Guardian).
AI Overviews vs. Featured Snippets – aký je rozdiel
Featured Snippets vyťahujú obsah z jedného zdroja a zobrazujú ho v štruktúrovanom formáte. AI Overviews idú ďalej – syntetizujú informácie z viacerých zdrojov do originálnej odpovede. Výsledkom je, že AI Overviews sú komplexnejšie, ale zároveň „kradnú“ viac kliknutí, pretože používateľ dostane ucelenejšiu odpoveď priamo v SERPe.
Google AI Mode (režim AI) – ďalšia evolúcia vyhľadávania
Okrem AI Overviews spustil Google v roku 2025 najprv v USA aj AI Mode – samostatný konverzačný režim vyhľadávania. 7. októbra 2025 ho Google rozšíril o viac ako 35 jazykov a 40 krajín vrátane Európy. Na Slovensku ho odvtedy nájdete ako Režim AI.
Otázku v ňom položíte bežnou vetou a Google odpovie súvislým textom s odkazmi na zdroje. Môžete sa pýtať ďalej bez opakovania kontextu. Podľa Pomocníka Google režim AI otázku rozloží na podtémy a prehľadá web paralelne. Tomuto postupu sa hovorí query fan-out (rozvetvenie dopytu).
Hlavné rozdiely oproti AI Overviews k septembru 2026:
| AI Overviews | Režim AI (AI Mode) | |
|---|---|---|
| Kde sa zobrazuje | nad bežnými výsledkami vyhľadávania | samostatný režim (google.com/ai, tlačidlo „Režim AI“) |
| Kto rozhoduje o zobrazení | Google, pri dopytoch, kde to považuje za užitočné | používateľ, keď doň vstúpi |
| Dá sa vypnúť | nie, len obísť filtrom „Web“ | netreba, používa sa dobrovoľne |
| Požiadavky | žiadne zvláštne | podľa Pomocníka Google vek 18+ a osobný účet Google |
| Používatelia (podľa Google) | viac ako 2,5 mld. mesačne | viac ako 1 mld. mesačne |
Rast je rýchly. Na I/O v máji 2026 Google oznámil, že AI Mode prekonal miliardu mesačných používateľov a počet dopytov sa od spustenia každý štvrťrok viac ako zdvojnásobil. Predvoleným modelom sa vtedy stal Gemini 3.5 Flash. Predplatitelia Google AI Pro a Ultra môžu od 2. 9. 2026 používať Gemini 3.8 Flash. Na Slovensku sa na „režim AI“ v júli aj auguste 2026 hľadalo podľa dát z Google Ads zhruba 27 100-krát mesačne.
Hranica medzi oboma funkciami sa stiera. Od 27.–28. 8. 2026 sa AI Overviews pri niektorých dopytoch rovno rozbalia do plnej odpovede s poľom na doplňujúcu otázku, ktoré vedie do AI Mode. Organické výsledky sa tým posúvajú nižšie. Pre SEO to znamená ešte väčší dôraz na to byť citovaným zdrojom, nie len vysoko rankujúcou stránkou. Od 31. 8. 2026 to už viete aj merať: Search Console ukazuje zobrazenia vašich stránok v AI Overviews a AI Mode (kliky zatiaľ nie).
Ako režim AI zapnúť a vypnúť, čo ukazujú nové prehľady v Search Console, kedy (ne)vylúčiť web z AI funkcií a ako je to s reklamami v AI Mode, rozoberáme v samostatnom článku Režim AI v Google: čo to je, ako ho zapnúť a čo znamená pre firmy.
Dopad AI Overviews na organický traffic a CTR
Tu sa dostávame k jadru veci. Dáta z prvého kvartálu 2026 sú jednoznačné – AI Overviews výrazne menia spôsob, akým ľudia interagujú s výsledkami vyhľadávania.
Aktuálne štatistiky (2025–2026)
Podľa štúdie Seer Interactive, ktorá analyzovala 25,1 milióna organických impresií naprieč 42 organizáciami, organická CTR pre queries s AI Overviews klesla o 61 % – z 1,76 % na pouhých 0,61 %. Platená CTR klesla ešte výraznejšie, o 68 %.
Ahrefs vo svojom februárovom reporte 2026 uvádza, že AI Overviews znižujú kliky na prvú pozíciu o 58 %. Pre porovnanie – v apríli 2025 to bolo „len“ 34,5 %. Trend sa zrýchľuje.
Na celkovej úrovni podľa TheDigitalBloom americký organický search traffic klesol o 2,5 % medziročne k januáru 2026. U publisherov je situácia dramatickejšia – Google referral traffic klesol o 38 %.
Ktoré odvetvia sú zasiahnuté najviac
Nie všetky sektory sú zasiahnuté rovnako. Najvyšší výskyt AI Overviews (a tým pádom najväčší dopad) majú:
- Veda: 43,6 % dopytov s AI Overview
- Zdravie: 43,0 %
- Zvieratá a domáci maznáčikovia: 36,8 %
- Spoločnosť a ľudia: 35,3 %
Naopak, relatívne chránené zostávajú:
- Nákupy: 3,2 % (transakčné dopyty)
- Nehnuteľnosti: 5,8 %
- Šport: 14,8 %
Podľa analýzy ALM Corp (február 2026) organický click share klesol o 11 až 23 percentuálnych bodov naprieč vertikálmi. Textové reklamy zároveň získali 7 až 13 bodov v každej kategórii – Google teda presúva kliknutia z organiky do platených výsledkov. Ak zvažujete rozdelenie rozpočtu medzi platené a organické kanály, prečítajte si náš článok Google Ads vs SEO – čo je lepšie pre slovenský biznis.
Situácia na Slovensku
Na slovenskom trhu sú AI Overviews zatiaľ menej rozšírené ako globálne – z našich pozorovaní sa zobrazujú pri výrazne menšom podiele dopytov. Trend je ale rovnaký a prevalencia mesiac od mesiaca rastie. Z vlastnej praxe vidíme, že slovenské AI Overviews zatiaľ nie sú bezchybné – občas obsahujú gramatické chyby a nepresnosti. To ale neznamená, že ich môžete ignorovať – slovenský trh kopíruje globálny vývoj s oneskorením niekoľkých mesiacov.
Zero-click searches – rastúci fenomén
Podľa štúdie SparkToro z roku 2024 (panel Datos) 58,5 % amerických a 59,7 % európskych vyhľadávaní končí bez jediného kliknutia. Keď sa vo výsledkoch zobrazí AI Overview, klikov ubúda ešte viac. Podľa Pew Research Center (dáta 900 dospelých z USA, marec 2025) klikli ľudia na klasický výsledok vyhľadávania len v 8 % návštev so súhrnom od AI, oproti 15 % bez neho.
Na mobile bol podiel vyhľadávaní bez kliknutia historicky ešte vyšší – podľa dát SparkToro a Similarweb za rok 2020 77 % (celosvetovo, desktop a mobil sa merali spolu). Pri AI Mode sú čísla ešte vyššie. Podľa Semrush (clickstream takmer 69 miliónov relácií na desktope v USA, 1. 5. – 5. 7. 2025) viedlo na externý web len 6–8 % relácií v AI Mode, teda 92–94 % sa skončilo bez kliknutia. Semrush sám upozorňuje, že čísla pre AI Mode a bežné vyhľadávanie pochádzajú z rôznych štúdií a nie sú priamo porovnateľné. Novšie meranie pre rok 2026 ani údaje pre Slovensko zatiaľ nie sú k dispozícii.
Na odkaz priamo v súhrne od AI klikli ľudia podľa Pew Research len v 1 % návštev. Po stránke so súhrnom od AI tiež častejšie úplne ukončili prehliadanie webu – v 26 % prípadov oproti 16 % pri stránke len s klasickými výsledkami.
Naša skúsenosť – prípadová štúdia z e-commerce
Tieto globálne štatistiky nie sú len čísla v správach. Vidíme ich v praxi. Pre e-commerce klienta v segmente bežeckej obuvi sme sledovali vývoj za prvý kvartál 2026 a výsledky boli výrečné.
Pokles kliknutí o 30 % pri zlepšení pozícií
Na top 30 kľúčových slovách klienta sme zaznamenali nasledovný paradox:
- Priemerná pozícia sa zlepšila z 10,7 na 6,3
- Impresie narástli o 20 %
- Kliknutia klesli o viac ako 30 % medziročne
Čítate správne – lepšie pozície, viac zobrazení, menej kliknutí. Presne toto je efekt AI Overviews. Google zobrazuje odpovede priamo v SERPe a používatelia nemajú dôvod kliknúť ďalej. Informačné dopyty typu „aká bežecká obuv je najlepšia na asfalt“ alebo „rozdiel medzi trail a cestnými bežeckými topánkami“ sú obzvlášť zasiahnuté.
Podobný trend pozorujeme aj u ďalších klientov s výraznou pozíciou v oblasti informačných dopytov. Nie je to problém jedného webu – je to systémový posun.
Čo sme urobili a čo fungovalo
Keď sme identifikovali problém, prešli sme do akcie. Zamerali sme sa na tri hlavné oblasti:
- Obsahové úpravy – prerobili sme kľúčové landing pages tak, aby priamo odpovedali na otázky v prvých 30 % textu (pretože 44,2 % LLM citácií pochádza práve z tejto časti)
- Štrukturované údaje – implementovali sme FAQ schema, Product schema a How-To schema na relevantných stránkach
- FAQ sekcie – ku každej kategórii a dôležitému produktovému obsahu sme pridali FAQ s konkrétnymi, štruktúrovanými odpoveďami
Výsledky ešte vyhodnocujeme, ale prvé signály ukazujú stabilizáciu CTR na upravených stránkach. Kľúčové zistenie? Nestačí mať dobrý obsah – musíte ho mať v správnom formáte, ktorý AI dokáže citovať.
Ako optimalizovať obsah pre AI Overviews
Na základe aktuálnych dát a našej skúsenosti vám prinášame praktický návod, ako prispôsobiť vašu SEO optimalizáciu novej realite.
Štrukturované údaje a Schema markup
Schema markup dáva Google ďalší kontext o vašom obsahu. Pre optimalizáciu pod AI Overviews odporúčame implementovať:
- Article schema – pre blogové príspevky a články
- FAQ schema – pre sekcie s otázkami a odpoveďami
- How-To schema – pre návody a tutoriály
- Organization schema – pre budovanie dôveryhodnosti značky
- Product/Review schema – pre e-commerce stránky
Google sám odporúča: „Aplikujte rovnaké základné SEO best practices pre AI funkcie, ako pre Google Search všeobecne.“ Inými slovami – ak robíte SEO dobre, základ máte. Ale schema markup vám dáva konkurenčnú výhodu.
Tvorba obsahu vhodného pre AI citácie
AI Overviews uprednostňujú obsah, ktorý je:
- Priamy a konkrétny – odpovedajte na otázku hneď v prvých 2–3 vetách sekcie, potom rozveďte
- Dobre štruktúrovaný – krátke odstavce (max 3–4 vety), odrážkové zoznamy, číslované zoznamy
- Fakticky podložený – uvádzajte konkrétne čísla, štatistiky, zdroje
- Aktuálny – Google AI preferuje čerstvý obsah, recencia je „tiebreaker“ medzi konkurenčnými zdrojmi
Zaujímavé zistenie: 44,2 % všetkých LLM citácií pochádza z prvých 30 % textu na stránke. To znamená, že najdôležitejšie informácie dávajte na začiatok – nie na koniec.
FAQ sekcie a direct-answer formáty
FAQ sekcie nie sú len SEO taktika z roku 2020. V ére AI Overviews sú kriticky dôležité, pretože:
- Priamo zodpovedajú otázky, na ktoré AI hľadá odpovede
- Schema markup (FAQ) poskytuje strojovo čitateľnú štruktúru
- Formát otázka-odpoveď sa ľahko extrahuje do AI súhrnu
Tipy pre efektívne FAQ:
- Používajte reálne otázky vašich zákazníkov (nie vymyslené)
- Odpovede začínajte priamou odpoveďou (1–2 vety), potom rozveďte
- Zahrňte relevantné kľúčové slová prirodzene
SEO stratégia pre rok 2026 – čo zmeniť
Kam smeruje SEO optimalizácia v najbližších rokoch
Čísla hovoria jasne. Podľa Gartner tradičný objem vyhľadávaní klesne o 25 % celosvetovo do konca roka 2026, keďže používatelia uprednostnia konverzačné AI rozhrania pred klasickými keyword dopytmi. Do roku 2028 sa podľa tejto predikcie 25 % celkového organického trafficu presunie na AI-poháňané vyhľadávanie. A do konca roka 2026 by mohlo byť až 75 % informačných vyhľadávaní vyriešených priamo v rámci search rozhrania – bez akéhokoľvek kliknutia.
Tieto predikcie neznamenajú, že SEO optimalizácia stráca zmysel. Naopak – znamená to, že sa musí vyvíjať. A to rýchlo.
Od keyword-first k intent-first prístupu
Tradičné SEO sa točilo okolo kľúčových slov. V roku 2026 sa ťažisko presúva na pochopenie intentu za vyhľadávaním. Google AI Overviews nevyberajú zdroje podľa presnej zhody kľúčových slov, ale podľa toho, kto najlepšie odpovedá na otázku za dopytom.
To v praxi znamená:
- Mapujte intent, nie len keywords – rozlíšte informačné, navigačné, transakčné a komerčné dopyty
- Tvorte obsah pre celú tému, nie len pre kľúčové slovo – topical authority je dôležitejšia ako keyword density
- Long-tail queries sú nová zlatá baňa – dopyty so 7+ slovami triggerujú AI Overview v 46 % prípadov
Ak chcete ísť hlbšie do témy GEO (Generative Engine Optimization) oproti klasickému SEO, odporúčame náš článok GEO vs SEO, kde túto problematiku rozoberáme detailne.
Content formáty, ktoré fungujú v ére AI
Nie všetky typy obsahu sú rovnako náchylné na „krádež“ kliknutí. AI-rezistentný obsah je taký, ktorý AI nedokáže jednoducho zhrnúť do pár viet:
- Detailné how-to návody so screenshotmi a videami
- Originálne case studies s vlastnými dátami (ako naša skúsenosť v tomto článku)
- Interaktívne nástroje – kalkulačky, konfigurátory, quizy
- Proprietárne výskumy – vlastná analýza, prieskumy, benchmarky
- Expert rozhovory a názory – unikátna perspektíva, ktorú AI nemôže replikovať
Case studies a pricing pages pritom generujú najvyšší AI referral traffic – používatelia síce dostanú prehľad v AI Overview, ale pre detaily a konkrétne čísla kliknú ďalej.
Meranie úspešnosti – nové metriky
V ére AI Overviews už nestačí sledovať len pozície a organický traffic. Odporúčame rozšíriť dashboard o:
- AI citácie – koľkokrát sa vaša stránka objaví ako zdroj v AI Overviews (Semrush, Ahrefs)
- Brand visibility – celkový počet zobrazení značky naprieč SERP funkciami
- Qualified traffic – síce menej kliknutí, ale vyššia konverzná miera (používatelia, ktorí kliknú cez AI Overview, sú bližšie ku konverzii)
- Search Console dáta – sledujte pomer impresie vs. kliky pre identifikáciu queries zasiahnutých AIO
Pri analýze kľúčových slov dnes musíte zohľadňovať aj to, či daný dopyt triggeruje AI Overview – a podľa toho upraviť svoju stratégiu.
Zaujímavé je aj to, ako tieto zmeny súvisia s celkovým smerovaním Google. Ak vás zaujíma, ako sa mení e-commerce v kontexte nového Universal Commerce Protocol (UCP), určite si prečítajte aj tento článok.
Často kladené otázky
Čo sú AI Overviews v Google?
AI Overviews sú AI-generované súhrny, ktoré sa zobrazujú na vrchu výsledkov Google vyhľadávania. Využívajú model Gemini 2.5 a technológiu RAG na syntetizovanie informácií z viacerých webových zdrojov do ucelenej odpovede na váš dopyt.
Aký je rozdiel medzi AI Overviews a AI Mode?
AI Overviews sa zobrazujú ako súhrn nad štandardnými výsledkami vyhľadávania – „10 modrých odkazov“ zostáva a o zobrazení rozhoduje Google. AI Mode (po slovensky Režim AI) je samostatný konverzačný režim, do ktorého vstúpite cez google.com/ai alebo tlačidlo „Režim AI“ a môžete v ňom klásť doplňujúce otázky. Od augusta 2026 sa AI Overviews pri niektorých dopytoch rozbaľujú do podoby odpovede v štýle AI Mode. Podrobnosti nájdete v článku Režim AI v Google.
Znížia AI Overviews návštevnosť môjho webu?
Závisí od typu obsahu. Informačné stránky zaznamenávajú pokles CTR o 34–61 %. E-commerce a transakčné stránky sú zasiahnuté menej. Ak je však vaša stránka citovaná v AI Overview, môžete získať až o 35 % viac organických klikov.
Ako sa dostať do AI Overviews?
Základom je kvalitný, štruktúrovaný obsah s implementovaným schema markupom. 76 % URL citovaných v AI Overviews rankuje v TOP 10 organických výsledkov. Odpovedajte na otázky priamo a konkrétne, udržiavajte obsah aktuálny a budujte E-E-A-T signály.
Dá sa AI Overviews vypnúť?
Áno, individuálni používatelia môžu AI Overviews vypnúť v nastaveniach Google vyhľadávania. Ako prevádzkovateľ webu však nemáte kontrolu nad tým, či sa váš obsah zobrazí v AI Overview – môžete len optimalizovať šancu, že budete citovaní.
Funguje SEO optimalizácia ešte v roku 2026?
Áno, SEO nie je mŕtve – mení sa. Google sám odporúča rovnaké SEO best practices aj pre AI funkcie. Kľúčom je kombinovať tradičné SEO (technická optimalizácia, kvalitný obsah, backlinky) s novými praktikami ako GEO (Generative Engine Optimization) a optimalizáciou pre AI citácie.
Aký dopad majú AI Overviews na e-commerce?
E-commerce je relatívne chránený – nákupné dopyty triggerujú AI Overview len v 3,2 % prípadov. Problém nastáva pri informačnom obsahu e-shopov (blogoch, porovnaniach, návodoch), kde zaznamenávame pokles CTR o 30 % a viac. Riešením je kombinácia obsahových úprav, štrukturovaných dát a FAQ sekcií.