Google Analytics 4 (GA4) je bezplatný analytický nástroj Googlu — aktuálny štandard merania webov a aplikácií. Všetko meria ako udalosti (events): zobrazenia stránok, kliknutia, nákupy. Ukazuje, odkiaľ návštevníci prichádzajú, čo na webe robia a ktoré kanály prinášajú konverzie.
Čím sa GA4 líši od starého Analytics
GA4 nahradilo Universal Analytics v roku 2023 a zmenilo logiku merania: namiesto návštev (sessions) je základnou jednotkou udalosť a používateľ, meranie funguje naprieč webom aj mobilnou aplikáciou a miera okamžitých odchodov ustúpila miere zapojenia (engagement rate).
GA4 je stavané pre svet s obmedzenými cookies — chýbajúce dáta dopĺňa modelovaním a kladie dôraz na ochranu súkromia (consent mode). Pre pokročilú prácu ponúka bezplatný export surových dát do BigQuery.
Na čo si dať pozor
GA4 je len také dobré, ako jeho implementácia: bez správne nastavených konverzných udalostí, e-commerce merania a consent modu sa rozhodujete podľa skreslených čísel. Dáta v GA4 sa navyše nikdy presne nezhodnú s reklamnými systémami — každý meria a atribuuje inak, čo nie je chyba, ale vlastnosť.
Implementáciu aj audit merania robíme v rámci služby webovej analytiky — od nastavenia GTM cez konverzie až po server-side tracking.
Nechce sa vám to riešiť samým?
Výkonnostný marketing — od metrík po kampane — riešime za e-shopy a firmy každý deň.