Google Tag Manager (GTM) je bezplatný správca značiek: do webu sa raz vloží jeho kontajner a všetky meracie kódy — GA4, konverzné kódy Google Ads, Meta Pixel a ďalšie — sa potom nasadzujú a upravujú cez webové rozhranie GTM, bez zásahov programátora do kódu stránky.
Ako GTM funguje
GTM pracuje s tromi stavebnými prvkami: značky (tagy) sú kódy, ktoré sa majú spustiť; pravidlá (triggery) určujú kedy — napríklad pri odoslaní formulára či nákupe; premenné dodávajú hodnoty, napríklad sumu objednávky. Zmeny sa testujú v náhľade a publikujú verziami, ku ktorým sa dá vrátiť.
Dôležité: GTM sám nič nemeria — je to „rozvodná skriňa", ktorá meracie kódy distribuuje. Samotné dáta zbierajú nástroje ako GA4 či Meta Pixel.
Server-side GTM
Popri klasickom (klientskom) GTM existuje serverový variant: značky nebežia v prehliadači návštevníka, ale na vlastnom serveri. Zlepšuje to kvalitu dát (menší vplyv blokovačov), rýchlosť webu aj kontrolu nad tým, aké údaje tretím stranám odchádzajú. Rozdielom medzi server-side taggingom a trackingom sme venovali samostatný článok.
Nechce sa vám to riešiť samým?
Výkonnostný marketing — od metrík po kampane — riešime za e-shopy a firmy každý deň.