Google Ads audit — 74-bodová kontrola účtu

Kedy dáva audit zmysel?

Máte podozrenie, že rozpočet sa míňa zbytočne — výsledky stagnujú, náklady rastú.
Účet spravuje agentúra či freelancer a chcete nezávislý druhý názor.
Preberáte účet po niekom a potrebujete vedieť, na čom staviate.
Chystáte sa škálovať (vyšší rozpočet, nový trh) a chcete najprv utesniť diery.

Čo audit kontroluje: 74 bodov v 9 oblastiach

Používame vlastnú kontrolnú metodiku so 74 bodmi, postavenú na správe účtov s ročným spendom 10M€+ naprieč 13 trhmi CEE.

Meranie konverzií

Zachytáva účet reálne tržby? Enhanced Conversions, server-side tagging, Consent Mode v2, duplicity konverzií.

Premrhaný spend

Vyhľadávacie výrazy bez šance konvertovať, chýbajúce negatíva, plytvanie v broad match, prekryvy kampaní.

Štruktúra účtu

Oddelenie brand vs. non-brand, logika kampaní podľa marže, rozpočty tam, kde zarábajú.

Kľúčové slová

Typy zhody, pokrytie dopytu, kanibalizácia, dlhý chvost.

Quality Score

Relevancia reklám, očakávané CTR, skúsenosť so vstupnou stránkou — a čo z toho reálne predražuje kliky.

Reklamy a assety

Sila RSA, rozšírenia, testovanie textov, kreatíva v PMax asset groups.

Performance Max

Kvalita feedu, search terms kontrola vlastnou metodikou, podiel brandu, listing groups.

Bidding

Vhodnosť stratégie voči objemu dát, tROAS/tCPA ciele voči marži, learning fázy.

Nastavenia účtu

Geo a jazyky, siete, plánovanie reklám, vylúčenia obsahu, atribúcia.

Čo v auditoch nachádzame najčastejšie

Päť nálezov, ktoré sa opakujú naprieč účtami bez ohľadu na veľkosť — a ktoré spolu tvoria väčšinu zbytočne minutých rozpočtov:

1. Meranie zachytáva len časť tržieb

Najčastejší nález vôbec. Bez server-side merania účet typicky vidí len 60 – 70 % konverzií — a Smart Bidding optimalizuje na skreslené dáta.

2. Broad match bez ochrany

Široká zhoda bez negatív a bez dátovej opory míňa rozpočet na dopyty, ktoré s biznisom nesúvisia.

3. Brand zmiešaný s non-brandom

PMax alebo Search kampane si pripisujú brandové konverzie — výsledky vyzerajú lepšie, než reálne sú, a rozpočet sa alokuje zle.

4. Zanedbaný produktový feed

Pri e-shopoch rozhoduje feed o výkone Shopping a PMax — chýbajúce atribúty a slabé titulky znamenajú drahšie kliky.

5. Bidding ciele odtrhnuté od marže

Cieľový ROAS nastavený od oka namiesto od ekonomiky produktov — kampane rastú v obrate, ale nie v zisku.

O meraní, ktoré zachytáva len časť tržieb, sme písali podrobne v článku E-commerce tracking: bullshit vs. realita — a o cenách za klik v analýze Koľko stojí Google Ads na Slovensku.

Ako audit prebieha

1. Prístup na čítanie

Pridelíte nám read-only prístup do Google Ads (ideálne aj GA4). V účte nič nemeníme.

2. Analýza (3 – 5 dní)

Prejdeme 74 kontrolných bodov vrátane histórie účtu, search terms a ekonomiky kampaní.

3. Výstup a rozhovor

Nálezy zoradené podľa dopadu na peniaze + hovor, kde všetko vysvetlíme. Čo s tým spravíte, je na vás.

Často kladené otázky o audite

Koľko audit stojí a ako dlho trvá?

Cena začína na 250 € a závisí od veľkosti účtu (spend, počet kampaní a trhov) — dohodneme ju vopred, žiadne prekvapenia. Ak sa po audite rozhodnete pre spoluprácu s nami, sumu auditu odpočítame z prvej faktúry — audit tak máte efektívne zdarma. Výstup dostanete do 3 – 5 pracovných dní.

Aký prístup k účtu potrebujete?

Stačí prístup na čítanie (read-only) do Google Ads, ideálne aj do GA4. Nič v účte nemeníme — audit je čisto analytický.

Čo presne dostanem na konci?

Zoznam konkrétnych nálezov zoradených podľa dopadu na peniaze: čo uniká, prečo a ako to opraviť. V ľudskej reči, nie 40 strán exportov. Súčasťou je aj odhad potenciálu účtu.

Môj účet spravuje iná agentúra. Je to problém?

Nie — nezávislá kontrola je bežná prax, presne ako druhý názor u lekára. Audit robíme diskrétne a výstup patrí vám. Ak agentúra pracuje dobre, povieme vám to tiež.

Prečo audit nerobíte zadarmo?

Lebo poctivý audit je niekoľko dní práce senior špecialistu — a „audity zdarma“ na trhu bývajú v skutočnosti predajný formulár. Náš audit má za úlohu nájsť hlavné nedostatky s reálnym dopadom na peniaze, nie vyrábať zoznam kozmetických pripomienok. Férová poistka: pri následnej spolupráci ho máte zdarma, lebo sa odpočíta z prvej faktúry.

Čo ak audit nič nenájde?

Stáva sa to — a povieme vám to na rovinu. Dobre spravovaný účet je dobrá správa; nebudeme vymýšľať problémy, aby sme predali službu.

Zistite, kadiaľ vám utekajú peniaze

Audit od 250 € podľa veľkosti účtu — pri následnej spolupráci vám ho odpočítame z prvej faktúry. Ak je účet v poriadku, povieme vám to. Ak nie, dostanete konkrétny zoznam, čo opraviť — u nás alebo kdekoľvek inde.

Objednať audit

Ceny ostatných služieb nájdete v cenníku.