PPC (Pay-Per-Click) je model online reklamy, pri ktorom inzerent neplatí za zobrazenie reklamy, ale až za kliknutie na ňu. Najznámejšími PPC systémami sú Google Ads a český Sklik; v širšom zmysle sa pod PPC zaraďuje aj výkonnostná reklama na sociálnych sieťach.
Ako PPC funguje
Základom je aukcia. Inzerenti si vyberú kľúčové slová alebo publiká, nastavia ponuky a systém pri každom vyhľadávaní či zobrazení v zlomku sekundy rozhodne, ktoré reklamy a v akom poradí sa zobrazia. O výsledku nerozhoduje len výška ponuky, ale aj kvalita a relevancia reklamy — kvalitnejšia reklama môže poraziť vyššiu ponuku.
Veľkou výhodou PPC oproti klasickej reklame je merateľnosť a rýchlosť: kampaň viete spustiť v priebehu dní, presne vidíte náklady na každú objednávku či dopyt a rozpočty viete priebežne presúvať tam, kde zarábajú.
Kedy PPC dáva zmysel
PPC reklama je najsilnejšia tam, kde existuje aktívny dopyt — ľudia produkt či službu už hľadajú a reklama ich zachytí v správnom momente. Pre nové kategórie produktov, ktoré ešte nikto nehľadá, býva vhodnejšia kombinácia so sociálnymi sieťami a videom, ktoré dopyt vytvárajú.
PPC a SEO sa nevylučujú, naopak sa dopĺňajú: PPC prináša výsledky okamžite a dáta z neho (vyhľadávané výrazy, konverzné pomery) zlepšujú SEO stratégiu. Porovnaniu oboch kanálov sme venovali samostatný článok.
Nechce sa vám to riešiť samým?
Výkonnostný marketing — od metrík po kampane — riešime za e-shopy a firmy každý deň.