Kľúčové slová sú výrazy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávača, keď niečo hľadajú. V PPC reklame na ne inzerenti cielia svoje reklamy, v SEO sa na ne optimalizuje obsah webu. Výber správnych kľúčových slov rozhoduje o tom, či oslovíte ľudí s reálnym záujmom.
Typy kľúčových slov a zámer
Kľúčové slová sa líšia zámerom (search intent): informačné („ako vybrať matrac"), komerčné („najlepší matrac recenzie"), transakčné („matrac 90×200 kúpiť") a navigačné (názov značky). Čím bližšie k nákupu, tým vyššia konkurencia a cena — ale aj konverzný pomer.
Dôležité je aj rozdelenie podľa dĺžky: krátke všeobecné výrazy majú veľký objem a širokú konkurenciu, long-tail frázy (dlhšie, konkrétnejšie) menší objem, ale presnejší zámer a často lepšiu návratnosť.
Kľúčové slová v Google Ads
V kampaniach vo vyhľadávaní určujú kľúčové slová spolu s typmi zhody (presná, frázová, voľná), na ktoré vyhľadávania sa reklama zobrazí. Rovnako dôležité sú vylučujúce kľúčové slová — výrazy, na ktoré sa reklama zobrazovať nemá, aby rozpočet neodtekal na nerelevantné dopyty.
Analýza kľúčových slov je prvý krok každej search kampane aj SEO stratégie: ukáže reálny dopyt, sezónnosť a konkurenčnosť výrazov skôr, než miniete prvé euro. Ako na ňu, sme spísali v samostatnom článku.
Nechce sa vám to riešiť samým?
Výkonnostný marketing — od metrík po kampane — riešime za e-shopy a firmy každý deň.