Landing page (cieľová stránka) je stránka, na ktorú návštevník „pristane" po kliknutí na reklamu, odkaz v e-maile či výsledok vyhľadávania. Na rozdiel od homepage má jeden konkrétny cieľ — predať produkt, získať dopyt alebo registráciu — a všetko na nej k tomu cieľu smeruje.
Čo robí landing page úspešnou
Najdôležitejší princíp je zhoda správ (message match): stránka musí pokračovať tam, kde reklama skončila. Ak reklama sľubuje zľavu na bežecké topánky, kliknutie musí viesť na bežecké topánky so zľavou — nie na homepage. Nesúlad medzi reklamou a stránkou je jedna z najčastejších príčin slabého výkonu kampaní.
Ďalej rozhoduje rýchlosť načítania (najmä na mobile), zrozumiteľná hlavná ponuka v prvom okne, dôveryhodnostné prvky (recenzie, certifikáty, reálne fotky) a jednoznačná výzva na akciu. Čím menej rozptýlení a možností, tým lepšie stránka konvertuje.
Landing page a kvalita reklamy
Kvalita cieľovej stránky priamo vplýva aj na cenu reklamy: v Google Ads je zážitok zo vstupnej stránky súčasťou skóre kvality, takže pomalá či nerelevantná stránka reklamu predražuje.
Landing pages sa oplatí priebežne A/B testovať — aj malé zmeny v nadpise, formulári či rozložení dokážu citeľne pohnúť konverzným pomerom pri rovnakých nákladoch na reklamu.
Nechce sa vám to riešiť samým?
Výkonnostný marketing — od metrík po kampane — riešime za e-shopy a firmy každý deň.