Najväčšie novinky v online marketingu (júl–september 2026): Google Ads, Meta, SEO, AI a TikTok

Tretí štvrťrok 2026 nepriniesol veľkú konferenciu ani hlavnú aktualizáciu Google. Priniesol niečo, čo sa v účtoch prejaví viac: platformy vzali inzerentom ďalšiu časť ručného ovládania a nahradili ju automatikou. Google zmenil správanie bid stratégií s cieľom, presunul kampane do AI Max a ruší jazykové cielenie. Meta testuje koniec vylúčení umiestnení. ChatGPT Ads prišli na Slovensko.

Toto je štvrtý diel našej série. Ak ste nečítali predchádzajúci, novinky za máj–jún 2026 nadväzujú na Google Marketing Live a I/O. Tentoraz sme prešli oznámenia od 1. 7. do 30. 9. 2026, každý údaj overili v zdroji, ktorý ho vydal, a pri každej zmene píšeme, čo znamená pre e-shop v strednej Európe.

TL;DR – novinky v marketingu za Q3 2026

• Google Ads od 17. 8.: kampane obmedzené rozpočtom s cieľom CPA alebo ROAS sa optimalizujú presne k cieľu, už ho neprekonávajú. Google ciele sám neupravuje.
• AI Max: v septembri Google automaticky presunul kampane so širokou zhodou na úrovni kampane do AI Max. Dynamické reklamy (DSA) prídu na rad vo februári 2027.
• Jazykové cielenie vo vyhľadávaní (Search, AI Max, PMax vo vyhľadávaní) končí koncom septembra. Jazyk reklamy vyberá systém podľa dopytu.
• Max. CPC od 1. 10. ruší Microsoft Advertising pri nových kampaniach, nie Google.
• SEO: v Q3 neprišla hlavná aktualizácia (core update), len dve aktualizácie proti spamu (18.–21. 8. a od 24. 9.).
• Search Console: prehľad zobrazení v AI Overviews a AI Mode, vylúčenie webu z AI funkcií, výkon príspevkov z Instagramu, TikToku, X a YouTube a nový typ „multimodálne" vyhľadávanie.
• Meta: testuje zrušenie vylúčení umiestnení na úrovni ad setu. Namiesto nich ponúka value rules (úprava ponuky −90 % až +1000 %). Pribudlo hodnotenie rozmanitosti kreatív a propagácia živých vysielaní tvorcov na Instagrame.
• ChatGPT Ads fungujú na Slovensku od 24. 8., samoobslužne od 31. 8. V septembri pribudli vlastné publiká a sponzorovaní agenti.
• EÚ: AI Act čl. 50 (transparentnosť AI obsahu) platí od 2. 8. 2026. Pokuta pre Google podľa DMA prišla 23. 7. a zmeny vo výsledkoch vyhľadávania 8. 9.
• Finančné služby: od 15. 9. 2026 potrebujú inzerenti na Slovensku, v Česku, Poľsku, Rumunsku a ďalších krajinách EHP overenie od Google.

1. Google Ads novinky: bidding, AI Max a koniec jazykového cielenia

Google tento štvrťrok nemenil hlavne rozhranie, ale logiku, podľa ktorej kampane míňajú peniaze. Pre účty s tROAS a tCPA sa to prejaví priamo na výkone.

Bid stratégie s cieľom od 17. 8. 2026

Doteraz platilo, že kampaň obmedzená rozpočtom často cieľ výrazne prekonávala. Mala cieľ ROAS 500 % a robila 800 %, lebo rozpočet ju držal len na najlepšej premávke. Od 17. 8. 2026 (celosvetovo dokončené 27. 8.) sa takéto kampane podľa Google optimalizujú konzistentne k zadanému cieľu. Týka sa to Target CPA a Target ROAS vo vyhľadávaní, Shoppingu, Performance Max, Demand Gen a cestovných kampaniach, v Demand Gen aj Target CPC.

Google uvádza aj príklad: kampaň s cieľom CPA 10 £, ktorá reálne dosahovala 5 £, bude po zmene dodávať bližšie k 10 £. Ciele ani rozpočty pritom Google automaticky neupravuje. Na hromadnú úpravu cieľov slúži nástroj Bid Target Adjustment Tool.

Čo to znamená pre e-shop:

• Ak kampaň cieľ dlhodobo prekonávala a nikto cieľ nezmenil, jej ROAS sa mohol posunúť k cieľu a objem stúpnuť. Google sám upozorňuje na dočasné výkyvy výkonu. Pokles ROAS v porovnaní august oproti júlu preto nemusí byť chyba v kampani, ale overte to v účte.
• Cieľ je odteraz skutočný riadiaci prvok. Porovnajte ho s reálnym výkonom za posledných 28 dní. Ak je rozdiel väčší než 10 %, rozhodnite, či chcete efektivitu (cieľ sprísniť), alebo objem (cieľ nechať).
• Vyhodnocujte najmenej týždne, nie jednotlivé dni.

Tejto zmene sa budeme venovať v samostatnom článku.

AI Max: automatický prechod a nové testy

Od 3. 8. už nejde vytvoriť novú kampaň so širokou zhodou na úrovni kampane ani so staršími automaticky vytváranými assetmi. Od 1. do 30. 9. Google existujúce takéto kampane podľa vývojárskeho blogu Google Ads postupne presunul do AI Max (rozšírenie vyhľadávacích výrazov, prispôsobenie textov a vstupných URL pomocou AI). Dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA) majú prechod odložený na február 2027.

K AI Max pribudli 26. 8. aj nové nástroje:

• A/B test rôznych rozpočtov a cieľov návratnosti naprieč viacerými kampaňami naraz (zavádza sa od septembra),
• experimenty AI Max so zapnutými obmedzeniami na značku a lokalitu,
• Performance Planner, ktorý ukáže, ako zmena cieľa alebo rozpočtu ovplyvní výkon.

Po migrácii odporúčame skontrolovať správu vyhľadávacích výrazov. AI Max rozširuje zhodu a pridá aj dopyty, ktoré ste predtým nechceli. Vylúčené kľúčové slová a obmedzenia na značku v AI Max ostávajú dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Základný princíp AI Max sme opísali v článku AI Max pre vyhľadávanie.

Koniec jazykového cielenia

Koncom septembra Google ruší jazykové cielenie na úrovni kampane vo vyhľadávacích kampaniach vrátane AI Max. V Performance Max sa podľa správ prestane uplatňovať pri zobrazeniach vo vyhľadávaní, v ostatných kanáloch zatiaľ ostáva. Systém podľa Google uprednostní reklamy a vstupné stránky v jazyku dopytu. Ak je v účte viac vhodných kampaní, jazyk reklamy vyberie AI podľa kontextu vyhľadávania.

Pre e-shopy v strednej Európe je to citlivejšie, než sa zdá. Slovenský e-shop s maďarskou verziou webu, česká kampaň, ktorá sa zobrazuje aj na Slovensku, alebo účet s 12 jazykovými mutáciami sa doteraz opierali o jazykové nastavenie. Odteraz rozhoduje hlavne jazyk textov reklamy a vstupnej stránky. Skontrolujte, že každá kampaň má texty aj stránky dôsledne v jednom jazyku. Viac o vedení viacjazyčných účtov nájdete v článku Expanzia e-shopu do zahraničia cez PPC.

Reklamy v AI Mode

Do AI Mode sa reklamy dostávajú cez AI Max a Performance Max. Začiatkom septembra Google podľa Search Engine Land spustil „malý experiment": textové reklamy s frázovou a presnou zhodou v AI Mode pri dopytoch s jasným a priamym zámerom. 15. 9. médiá zachytili aj reklamy vo forme textových odkazov s označením „Sponsored" priamo v odpovedi. Google ich nekomentoval. Či sa reklamy v AI Mode zobrazujú aj na Slovensku, zatiaľ nikto verejne nedoložil. Viac o samotnom režime AI v článku Režim AI v Google.

Demand Gen a Gemini Omni: video reklama z jedného obrázka

Na YouTube pribudlo za štvrťrok najviac nových funkcií:

Dátum	Novinka	Pre koho
29. 7.	Checkout Links v 9 nových trhoch (podľa Google v priemere +6 % konverzií), menej opatrný tROAS na začiatku kampane	e-shopy s Demand Gen
26. 8.	Gemini Omni v Asset Studio: video 16:9 a 9:16 z brand manuálu, URL a obrázkov, zadarmo	každý, kto nemá video
27. 8.	test konverzácie cez messaging aplikácie priamo z reklamy, tvorba videa v Asset Studio pre všetkých	lead gen, služby
24. 9.	Business Agent: AI odpovedá na otázky diváka o produkte pri videoreklame s feedom; klik z obrázkovej reklamy na Shorts a v Gmaili	e-shopy s feedom

Zdroj: oznámenia Google Ads (júl, Omni, august, september).

• Najpraktickejší je Gemini Omni. Chýbajúce video už nie je prekážka, aby ste Demand Gen vyskúšali. Či sa kampaň oplatí, rozhodnú ako vždy výsledky.
• Kvalita výstupu stojí na podkladoch. Google sám odporúča nahrať 4–5 skutočných fotiek produktu z rôznych uhlov a brand manuál. Generické zadanie dá generické video.
• Pri Checkout Links Google neuvádza, o ktoré trhy ide, preto dostupnosť na Slovensku overte priamo v účte.

Meranie: Data Manager v GA4 a nová metrika sily dát

10. 9. Google zapojil Data Manager (nástroj na prepojenie vlastných dát, napríklad CRM alebo Google Sheets) priamo do Google Analytics a DV360 a rozšíril vylepšené konverzie (enhanced conversions) aj do GA. Nová metrika Data Strength Uplift v Google Ads ukáže, koľko konverzií vám navyše vracia nastavenie vlastných dát. Google uvádza, že inzerenti s Google tag gateway získavajú v priemere 14 % konverzií navyše, v Demand Gen viac ako 20 %. Open-source nástroj Meridian GeoX na geografické experimenty (meranie inkrementality) je dostupný celosvetovo.

Pripomienka pre firmy, ktoré nahrávajú offline konverzie z CRM: konverzie nahraté neskôr ako 7 dní po udalosti sa podľa dokumentácie Google do data-driven atribúcie nezapočítajú, hoci v bežných stĺpcoch ich uvidíte. Nie je to nové pravidlo, ale v auguste naň upozornilo viac analýz. Nahrávajte preto aspoň raz týždenne, ideálne denne. Čo je pri meraní e-shopu reálne a čo nie, sme rozobrali v článku E-commerce tracking 2026.

Pravidlá: overenie finančných služieb a hazard v Chorvátsku

Google rozšíril overenie finančných služieb na 24 ďalších krajín EHP. Podľa zoznamu regulátorov platí pre Slovensko, Česko, Poľsko, Rumunsko, Chorvátsko, Slovinsko a Bulharsko od 15. 9. 2026, pre Maďarsko od 23. 7. Inzerent, ktorý dostal výzvu a overenie cez partnera G2 nedokončil, v danej krajine nesmie zobrazovať reklamy na finančné služby. Týka sa to bánk, úverov, poistenia aj investícií.

Podľa prehľadu zmien v pravidlách Google Ads od 7. 10. 2026 zakáže propagáciu online hazardu cielenú na Chorvátsko a zruší existujúce certifikácie.

2. SEO a Google Search: spam, AI a nové prehľady

Spam update v auguste a septembri 2026 (core update nebol)

V Q3 neprišla žiadna hlavná aktualizácia (core update). Posledná bežala od 21. 5. do 2. 6. Google spustil dve aktualizácie proti spamu (spam update):

• 18.–21. 8. 2026, bežná, trvala necelé tri dni,
• od 24. 9. 2026, podľa Search Status Dashboard môže trvať „až dva týždne", teda približne do 8. 10. Výsledky sa výrazne hýbali už 25.–27. 9.

Ak vám v týchto obdobiach klesla návštevnosť, porovnajte dátum poklesu so začiatkom aktualizácie a skontrolujte, či web neporušuje pravidlá Google proti spamu (hromadne generované stránky, zneužívanie reputácie cudzej domény, skrytý text). Aktualizácia proti spamu nie je hodnotenie kvality obsahu ako core update.

AI Overviews sa rozbaľujú do AI Mode

27.–28. 8. Google potvrdil, že AI Overviews sa pri niektorých dopytoch rovno rozbalia do plnej odpovede s poľom na doplňujúcu otázku, ktoré vedie do AI Mode. Organické výsledky sa tým posúvajú nižšie. Režim AI dostal nové modely: Gemini 3.5 Flash-Lite pre časť odpovedí a od 2. 9. Gemini 3.8 Flash pre predplatiteľov AI Pro a Ultra. Na „režim AI" sa na Slovensku v lete hľadalo zhruba 27 100-krát mesačne. Všetko podstatné o ňom sme zhrnuli v článku Režim AI v Google.

Search Console: štyri nové pohľady

Pre SEO bol Q3 hlavne štvrťrokom nových dát:

Dátum	Novinka	Čo ukazuje
7. 7. / 29. 7.	Platformové vlastníctva	výkon príspevkov z Instagramu, TikToku, X a YouTube vo Vyhľadávaní, Discover a News – kliky, zobrazenia, dopyty
31. 8.	Prehľad generatívnej AI	zobrazenia v AI Overviews a AI Mode (bez klikov a dopytov)
31. 8.	Nastavenie Search generative AI	zahrnutie alebo vylúčenie webu z AI funkcií
24. 9.	Multimodálne vyhľadávanie	návštevy z Google Lens, Circle to Search a vyhľadávania obrázkom (bez dopytov)

• Platformové vlastníctva sú najväčší prínos pre značky, ktoré robia obsah na Instagrame alebo TikToku. Prvýkrát uvidíte, na aké dopyty z Google sa ľudia dostávajú k vašim videám.
• Multimodálne vyhľadávanie sú nové dáta, predtým neboli započítané ani vo webových výsledkoch. E-shopom s produktmi, ktoré ľudia fotia (móda, nábytok, náhradné diely), môžu stúpnuť zobrazenia bez toho, aby sa čokoľvek zmenilo.
• Vylúčenie z AI funkcií väčšine e-shopov neodporúčame. Zdôvodnenie je v článku o režime AI.

DMA: pokuta a nové výsledky vyhľadávania v EÚ

1. 7. 2026 Európska komisia uložila Googlu pokutu 460 mil. € za zvýhodňovanie vlastných služieb vo vyhľadávaní (a ďalších 430 mil. € za Google Play). 8. 9. Google v celom EHP zmenil výsledky pri dopytoch na hotely, lety, diaľkové vlaky a autobusy, produkty a lokálne firmy. Pribudol blok porovnávačov (ak ich Google schváli) a samostatný blok priamych predajcov, ktorý sa zobrazí len vedľa neho. Google úpravy výsledkov vyhľadávania v EÚ sám označil za najväčšie zníženie kvality služby za 29 rokov existencie vyhľadávača. Pri produktových dopytoch sa na Slovensku a v Česku môžu stať silnejšími porovnávače. Túto zmenu sledujeme a rozoberieme ju samostatne.

3. Meta Ads: menej manuálnych kontrol, viac kreatívy

Meta v Q3 pokračovala tam, kde skončila v Cannes: menej nastavení pre inzerenta, viac práce pre algoritmus a väčší dôraz na kreatívu.

Umiestnenia: vylúčenia nahrádzajú value rules

Od približne 19. 8. hlásia inzerenti v kampaniach s cieľom Predaj a Potenciálni zákazníci oznam, že vylúčenie jednotlivých umiestnení, platforiem, zariadení a operačných systémov na úrovni ad setu nebude dostupné. Meta zatiaľ nezverejnila termín a Pomocník Meta k 30. 9. vylúčenia stále popisuje. Ide teda o test, nie o hotovú zmenu. Náhradou sú value rules: podľa Meta viete ponuku pre umiestnenie znížiť až o 90 % alebo zvýšiť až o 1000 %, ale umiestnenie úplne nevylúčite. Úplné vylúčenie ostáva na úrovni celého reklamného účtu.

Ak vylučujete umiestnenia kvôli bezpečnosti značky (napríklad Audience Network), presuňte tieto vylúčenia do nastavení účtu skôr, než zmena príde aj k vám. Aj túto zmenu rozoberieme samostatne.

Rozmanitosť kreatív ako nová metrika

Od konca augusta ukazuje Ads Manager stĺpec Creative diversity (rozmanitosť kreatív), ktorý hodnotí každý ad set ako nízky, stredný alebo vysoký. Inzerenti pritom hlásia, že metrika zatiaľ nie je presná a aj pestré ad sety niekedy dostanú nízke hodnotenie. Meta zároveň agentúram vysvetľuje, že reklamy s rovnakým vzhľadom alebo rovnakým úvodom (hookom) systém vyhodnocuje ako jednu a tú istú reklamu. Oficiálne odporúčanie Meta znie jednoducho: diverzifikujte kreatívy, testujte a nechajte systém optimalizovať.

Presne to odporúčame od nástupu algoritmu Andromeda: desať farebných variantov jedného banneru nie je desať reklám. Rozdiel robia odlišné motívy, formáty a úvodné vety. Ako na to, rozoberáme v článku Andromeda – nový algoritmus Meta reklám a v optimalizácii Meta Ads 2026.

Tvorcovia a živé vysielania

1. 9. Meta spojila Creator Marketplace a Partnership Ads Hub do jedného Creator Marketing Hub. V ňom vyhľadáte tvorcov aj ich príspevky s vaším produktom, napíšete im a jedným klikom z nich spravíte partnership reklamu. Od 29. 9. môžu značky platene propagovať aj živé vysielanie tvorcu na Instagrame. Meta uvádza, že funkcie sa budú zavádzať do konca roka 2026 a dostupnosť sa líši podľa krajiny.

Čísla z výsledkov Meta za Q2

Podľa výsledkov Meta za Q2 2026 (29. 7.) vzrástol počet zobrazených reklám medziročne o 14 % a priemerná cena za reklamu o 12 %. Na earnings calle Meta doplnila, že automatizované riešenia Advantage+ dosiahli ročný obrat viac ako 75 mld. $ a reklamy na Threads sú spustené globálne. Rast ceny sedí s naším interným meraním na 22 slovenských účtoch (august 2025 – júl 2026): medián CPM medziročne +14 %. Reálne CPM a CPC zo slovenských účtov nájdete v článku Koľko stojí reklama na Facebooku a Instagrame.

4. ChatGPT Ads a AI vyhľadávanie

Q3 je obdobie, keď sa reklama v ChatGPT stala dostupnou aj pre slovenské firmy:

• 24. 8. spustenie v 31 trhoch EÚ a EHP vrátane Slovenska (podrobnosti),
• 31. 8. samoobslužný Ads Manager. Postup založenia účtu a minimálny rozpočet 15 € denne sme overili na vlastnom účte (návod),
• 16. 9. podľa Reuters testy sponzorovaných agentov (po kliku na reklamu sa používateľ rozpráva s agentom značky), správa kampaní prirodzeným jazykom a prepojenie s HubSpot a Shopify,
• september: vlastné publiká zo zahašovaných e-mailov a telefónnych čísel (AdExchanger),
• 23. 9. ďalších 7 ázijských trhov, spolu viac ako 60 krajín. Reklamy vidia len používatelia bezplatného plánu a plánu Go.

Podľa štúdie agentúry Graphite na dátach Similarweb sa miera prekliku reklám v ChatGPT od konca marca do začiatku septembra viac ako zdvojnásobila. Ide o americký trh a jeden zdroj, preto je to skôr signál ako benchmark.

Vedľa platenej reklamy rastie aj otázka, ako sa dostať do odpovedí AI zadarmo. Od júla meriame, ako často nás a našich klientov citujú ChatGPT, Claude, Gemini a Perplexity. Podiel Starbomedie na citáciách na sade 12 otázok o našich službách stúpol zo 0,64 % (16. 7.) na 4,67 % (21. 8.) po publikovaní stránok, ktoré presne odpovedajú na otázky zákazníkov. Pri meraní 15. 9. klesol na 2,97 %, lebo Gemini po zmene modelu na 3.8 vyhľadával na webe len pri 6 z 12 otázok. Výsledky v AI sa teda menia aj bez zásahu na vašom webe. Postup optimalizácie pre AI vyhľadávače nájdete v článku GEO vs SEO.

5. TikTok, Microsoft a ďalšie platformy

• TikTok Smart+ dostal jeden spoločný tok vytvárania kampane. Podľa TikTok si pri publiku, rozpočte, umiestneniach a katalógu vyberiete plnú automatiku, čiastočnú alebo ručné nastavenie. Pribudlo až 50 skupín assetov, viac vstupných URL v jednej kampani a reporting po jednotlivých kreatívach. Pre inzerentov, ktorým Smart+ doteraz vadil pre nedostatok kontroly, je to dôvod skúsiť ho znova. TikTok však upozorňuje, že funkcia ešte nemusí byť dostupná pre všetky účty.
• Microsoft Advertising od 1. 10. 2026 ruší limit max. CPC pri vytváraní nových neportfóliových kampaní s Maximize Conversions, Maximize Conversion Value s cieľom a Maximize Clicks. Existujúce kampane ho zatiaľ ponechajú, portfóliové stratégie, eCPC a Target Impression Share ho majú naďalej. Kto potrebuje strop CPC, mal by nové kampane stavať na portfóliovej stratégii.
• Threads otvára reklamy aj firmám bez prepojeného účtu na Instagrame. Zavádza sa postupne.

6. EÚ regulácia: AI Act a DMA

AI Act, článok 50 platí podľa Európskej komisie od 2. 8. 2026. Pre marketing sú podstatné tri povinnosti:

1. Ak s ľuďmi komunikuje AI (chatbot, AI agent, avatar), musia to vedieť od prvej interakcie, pokiaľ to nie je zrejmé.
2. Poskytovatelia generatívnej AI musia výstupy označiť strojovo čitateľne. Systémy uvedené na trh pred 2. 8. 2026 majú na toto označenie čas do 2. 12. 2026.
3. Deepfake (realisticky upravený obraz, zvuk alebo video skutočných ľudí či miest) musí byť pri zverejnení označený. Text vo verejnom záujme generovaný AI takisto, pokiaľ neprešiel ľudskou redakciou.

Obsah vytvorený pred 2. 8. netreba označovať spätne. Nariadenie Digital Omnibus o AI, účinné od 27. 7. 2026, odložilo povinnosti pre vysokorizikové systémy AI na december 2027, transparentnosť podľa čl. 50 však neodložilo. Pre e-shop z toho vyplýva hlavne toto: chatbot na webe musí byť jasne označený ako AI a pri AI videách s realistickými ľuďmi rátajte s označením. Meta podľa správ z odvetvia už označuje AI obsah aj podľa metadát C2PA z nástrojov ako Adobe Firefly či Canva. Pri konkrétnom prípade odporúčame poradiť sa s právnikom, toto nie je právny výklad.

DMA sme opísali vyššie v časti o SEO.

Trendy v online marketingu: čo spája zmeny Q3

Keď sa pozrieme na štvrťrok ako celok, vidíme tri trendy:

1. Ciele namiesto nastavení. Google zrušil jazykové cielenie a prekonávanie cieľa, Meta testuje koniec vylúčení umiestnení a Microsoft ruší max. CPC. Inzerentovi ostáva hlavne cieľ, rozpočet a vstupy. Kto má cieľ nastavený zle, zistí to rýchlejšie ako predtým.
2. Kreatíva ako hlavná páka. Gemini Omni robí videá z obrázkov, Meta meria rozmanitosť kreatív a pri podobných reklamách ich spája do jednej. Kto má kvalitné podklady (fotky produktov, brand manuál, reálne videá), dostane od AI nástrojov oveľa viac.
3. Viditeľnosť v AI sa dá merať, ale ešte nie spoplatniť. Search Console ukazuje zobrazenia v AI, ChatGPT predáva reklamu aj na Slovensku. Kliky z AI Overviews však Google zatiaľ neukazuje a reklamy v AI Mode sú v Európe nejasné.

Náš postoj: automatiku nemá zmysel brzdiť, ale treba ju kŕmiť dobrými dátami a kontrolovať výsledkami v eurách, nie metrikami platformy.

Čo s tým ako e-shop – checklist na Q4

Pred Black Friday a Vianocami odporúčame prejsť týchto sedem bodov:

1. Ciele v Google Ads: porovnajte cieľ ROAS a CPA každej kampane obmedzenej rozpočtom s reálnym výkonom za 28 dní a rozhodnite, či chcete efektivitu, alebo objem.
2. Kampane po migrácii do AI Max: skontrolujte vyhľadávacie výrazy, vylúčenia a obmedzenia na značku.
3. Jazyk: každá kampaň má texty aj vstupné stránky v jednom jazyku, najmä pri viacjazyčných účtoch v CEE.
4. Offline konverzie nahrávajte najneskôr do 7 dní, ideálne denne.
5. Meta: vylúčenia umiestnení z dôvodu bezpečnosti značky presuňte na úroveň účtu. Pripravte kreatívy s rôznymi motívmi a úvodmi, nie len farebné varianty.
6. Search Console: pozrite prehľad generatívnej AI a multimodálne vyhľadávanie. Ak robíte obsah na Instagrame alebo TikToku, pridajte si platformové vlastníctva.
7. AI Act: chatbot na webe jasne označte ako AI a pri AI videách s realistickými ľuďmi rátajte s označením.

Často kladené otázky

Bol v Q3 2026 Google core update?

Nie. Posledná hlavná aktualizácia bežala od 21. 5. do 2. 6. 2026. V Q3 Google spustil dve aktualizácie proti spamu: 18.–21. 8. a od 24. 9. 2026, ktorá môže trvať približne do 8. 10.

Prečo mi po 17. 8. klesol ROAS v Google Ads?

Ak je kampaň obmedzená rozpočtom a má cieľ ROAS alebo CPA, od 17. 8. sa optimalizuje k tomuto cieľu a už ho neprekonáva. Ak ste mali cieľ nižší, než bol reálny výkon, ROAS klesol k cieľu a zvýšil sa objem. Google ciele sám neupravuje, treba ich prehodnotiť ručne.

Ruší Google Ads maximálnu cenu za klik?

Nie, od 1. 10. 2026 ju pri nových neportfóliových kampaniach ruší Microsoft Advertising. V Google Ads sa v Q3 zmenilo správanie cieľov CPA a ROAS a skončilo jazykové cielenie.

Čo sa stane s kampaňami, ktoré mali nastavený jazyk?

Vo vyhľadávaní sa nastavenie jazyka prestane uplatňovať. Google vyberie reklamu podľa jazyka dopytu a jazyka textov a vstupnej stránky. Preto je dôležité mať v každej kampani jednotný jazyk.

Dá sa ešte na Mete vylúčiť Audience Network?

Na úrovni celého reklamného účtu áno. Na úrovni ad setu Meta v kampaniach Predaj a Potenciálni zákazníci testuje, že vylúčenia nahradia value rules, ktorými viete ponuku znížiť až o 90 %, ale umiestnenie nevylúčite.

Je reklama v ChatGPT dostupná na Slovensku?

Áno, od 24. 8. 2026, samoobslužne od 31. 8. Minimálny denný rozpočet je 15 €. Reklamy vidia používatelia bezplatného plánu a plánu Go.

Musím od augusta označovať AI obrázky v reklamách?

AI Act od 2. 8. 2026 vyžaduje označiť deepfake, teda realisticky upravený obraz, zvuk alebo video skutočných ľudí či miest, a informovať ľudí, keď komunikujú s AI. Strojové označenie výstupov je povinnosť poskytovateľov AI nástrojov. Či sa povinnosť týka konkrétnej reklamy, posúdi právnik.

Týka sa ma overenie finančných služieb v Google Ads?

Ak propagujete bankové služby, úvery, poistenie alebo investície a cielite na Slovensko, áno. Od 15. 9. 2026 bez overenia, keď vás Google vyzve, reklamy na finančné služby v danej krajine nezobrazíte.

Záver

Q3 2026 nepriniesol jednu veľkú novinku, ale sériu menších zmien s rovnakým smerom. Platformy od inzerentov čoraz menej chcú nastavenia a čoraz viac dobré ciele, dáta a kreatívy. Ďalší diel série plánujeme po skončení Q4, vrátane Black Friday.

Ak chcete, aby sme vaše účty prešli s ohľadom na zmeny z tohto štvrťroka, ozvite sa nám.