Najväčšie novinky v online marketingu (máj–jún 2026): Google Ads, Meta, SEO, GEO a TikTok

TL;DR – najdôležitejšie zmeny od mája 2026

• 21. máj – 2. jún: Google spustil a dokončil May 2026 Core Update, druhý broad core update roka. Komunita ho hodnotí ako výrazne volatilnejší než „mdlý" marcový.
• 15. jún: Google rozšíril Smart Bidding Exploration na všetky Performance Max kampane bez feedu a pridal Promotion Mode (beta) na sezónne špičky.
• 15. jún (kritické pre EÚ): Google odstránil možnosť, aby nastavenia Google Analytics prepisovali Google Ads. Súhlas ad_storage sa stal jediným prepínačom toku reklamných dát z GA4 do Google Ads.
• 11. jún: Automatický upgrade Dynamic Search Ads na AI Max sa posunul zo septembra 2026 na február 2027 – e-shopy získali čas.
• 22.–26. jún (Cannes Lions): Meta predstavila end-to-end AI tvorbu reklamy s funkciou Brand Memory a prekladač reklám do 11+ jazykov. Product feed sa stáva základom všetkých Sales kampaní.
• máj: OpenAI spustil samoobslužný ChatGPT Ads Manager (zatiaľ len v USA) – reklamy idú priamo pod AI odpoveď. Perplexity ide opačným smerom a reklamy odmieta.
• Google I/O (máj): Google oznámil, že AI Mode prekročil 1 miliardu mesačných používateľov. Podľa Ahrefs podiel AI citácií zo stránok v top 10 organických výsledkov klesol z ~76 % na ~38 %.
• 15. jún: TikTok Shop sa spustil v 4 nových európskych trhoch vrátane Poľska – prvého trhu strednej a východnej Európy. Na Slovensku a v Česku stále nie je dostupný.

Úvod: prečo bol máj–jún 2026 „konferenčný" kvartál

Ak marec a apríl 2026 boli o algoritmoch (Meta prepísala ranking, Google vydal Core Update), tak máj a jún boli o konferenciách a o tom, čo z nich reálne dopadlo do účtov. V priebehu šiestich týždňov sa odohrali štyri veľké podujatia, ktoré určujú smer celého odvetvia: Google I/O a Google Marketing Live v máji, TikTok World v polovici mája a Cannes Lions koncom júna. Každé z nich prinieslo vlastnú dávku noviniek – a takmer všetky majú jedného spoločného menovateľa, ktorým je AI ako jadro platformy, nie ako doplnok.

My v Starbomedia sa v tomto článku nepozeráme na „10 trendov roka". Pozeráme sa na to, čo sa reálne stalo za posledných približne 60 dní, čo je oficiálne potvrdené a čo je zatiaľ len ohlásené – a hlavne, čo z toho má praktický dopad na slovenských a stredoeurópskych inzerentov. Ideme platforma po platforme, s dátumami a zdrojmi, a pri každej novinke hovoríme aj to, čo zatiaľ do strednej Európy nedoputovalo.

„Posledné dva roky sme v agentúre prestali tráviť čas tým, čo bývalo jadrom našej práce – ručným ladením publík a kľúčových slov. Algoritmy Google aj Meta sú dnes v rozpoznávaní zámeru lepšie, než dokáže byť akékoľvek manuálne cielenie. Naša pridaná hodnota sa presunula inam: do kvality dát, ktoré platforme dodáme – produktového feedu, konverzných signálov, kreatívy – a do toho, či nás vôbec vidno tam, kde sa rozhodovanie dnes odohráva, teda priamo v odpovedi AI asistenta. Máj a jún 2026 sú zatiaľ najjasnejším potvrdením tohto posunu."

— Peter Štrbo, CEO Starbomedia

Toto je tretí diel našej série o novinkách v online marketingu. Ak ste nestihli predošlý, nájdete v ňom kontext k zmenám z marca a apríla 2026 – Meta Adaptive Ranking Model aj March Core Update. Článok je dlhý zámerne; každá sekcia stojí samostatne a hodí sa ako referencia pre jednotlivú platformu.

1. Google Ads – Marketing Live, posun DSA a kritická zmena v meraní

Google nasadil za máj a jún viac zmien naraz a všetky smerujú rovnako: menej manuálnych pák, viac AI a väčší dôraz na kvalitu dát namiesto nastavenia kampane. Niektoré z nich sú zatiaľ vízie z pódia, iné už reálne zasahujú účty. Poďme ich oddeliť.

Google Marketing Live 2026 a Ask Advisor

Hlavná výročná konferencia Google pre inzerentov sa konala v polovici mája (samostatnú edíciu mala aj pre región EMEA). Celá réžia stála na Gemini. Najviac rezonovalo predstavenie nástroja Ask Advisor – konverzačného AI agenta postaveného na Gemini, ktorý má fungovať naprieč Google Ads, Analytics, Merchant Center a Google Marketing Platform ako jeden „always-on" pomocník na stavbu kampaní, analýzu a automatizáciu.

Treba si však ustrážiť očakávania: Ask Advisor bol ohlásený, ale bez dátumu spustenia a bez informácie o jazykovom pokrytí. Konverzační AI asistenti od Google bývajú dlho len v angličtine, takže pre slovenské účty zatiaľ nesľubujeme termín. Berte to ako signál smeru, nie ako funkciu, ktorú zajtra zapnete.

Reklamy v AI Mode a nové funkcie AI Max

Google na Marketing Live predstavil aj novú generáciu reklamných formátov pre AI Mode – štyri Gemini-poháňané formáty od konverzačných reklám, ktoré odpovedajú priamo v AI odpovedi, cez AI-generovaný „product explainer" až po obchodného agenta, s ktorým používateľ konverzuje namiesto vypĺňania formulára. AI Mode má dnes vyše miliardy mesačných používateľov, takže reklamný priestor v ňom je logickým ďalším krokom. Aj tu však platí: zatiaľ ide o testovanie a oznámenie, bez vymedzenia trhov a bez potvrdenia dostupnosti pre EÚ.

Konkrétnejšia je novinka okolo AI Max for Search, o ktorom sme písali už pri jeho uvedení. Pribudol AI Brief (nástroj, kde zadáte messaging, pravidlá zhody a publikum na usmernenie AI Max), Final URL Expansion s povinnými disclaimermi a rozšírenie na Shopping a Travel. Pre viacjazyčné CEE účty je AI Brief užitočná páka na udržanie brandovej a jazykovej konzistencie. Google pri plnej zostave AI Max uvádza priemerne +7 % konverzií alebo hodnoty pri podobnom CPA/ROAS – berte to ako priemer naprieč účtami, nie ako garanciu pre ten váš.

DSA → AI Max sa posúva na február 2027

Toto je čerstvá júnová zmena, ktorá poteší každého, kto má v účte Dynamic Search Ads. Pôvodne mal automatický upgrade DSA kampaní na AI Max prebehnúť od septembra 2026. 11. júna Google timeline aktualizoval a posunul ho na február 2027 – inzerenti tak získali zhruba päť mesiacov navyše a vrátila sa aj možnosť vytvárať nové DSA kampane.

Pozor na jeden detail, ktorý sa ľahko prehliadne: posun sa týka klasických DSA kampaní. Kampane s automaticky vytváranými assetmi (ACA) a s broad match na úrovni kampane sa naďalej upgradujú od septembra 2026 – ich termín sa neposunul. Ak teda spravujete e-shop so širokým katalógom na DSA, máte čas migrovať vo vlastnom tempe cez upgrade nástroj, ktorý prenesie historické dáta aj fázu učenia. Skontrolujte si však, či nemáte zapnuté ACA alebo broad match na úrovni kampane.

Bidding a budgeting (15. jún) – Smart Bidding Exploration a Promotion Mode

Z praktického hľadiska je najakcionovateľnejšou novinkou obdobia balík zmien v biddingu z polovice júna:

• Smart Bidding Exploration je teraz globálne dostupný pre všetky Performance Max kampane bez produktového feedu (pre Shopping a PMax s feedom beží beta). Umožňuje nastaviť toleranciu ROAS tak, aby algoritmus bidoval aj na dopyty bez overenej konverznej histórie – inými slovami, otvára nové dopyty bez toho, aby ste museli uvoľniť celý ROAS cieľ. Pre lead-genové a službové účty, ktoré nemajú feed, je to reálna páka na rast.
• Promotion Mode (beta) umožňuje dočasne upraviť ROAS ciele a denné rozpočty počas špičiek – sezón, launchov, flash výpredajov. Pre CEE e-shopy, ktoré stoja a padajú na Q4 a Black Friday, je to vítaný nástroj.
• Tretia, menej viditeľná zmena sa týka kampaní limitovaných rozpočtom. Google začne posielať notifikácie od 6. júla a samotná optimalizačná zmena (smerom ku konzistentnejšiemu výkonu voči CPA/ROAS) štartuje 17. augusta. Ak nejaká vaša kampaň beží na strope rozpočtu, sledujte notifikácie.

Google pri júnovej expanzii uvádza +18 % unikátnych konvertujúcich kategórií dopytov a +19 % konverzií. Pre poriadok: toto je iné číslo než „+27 % unikátnych konvertujúcich používateľov", ktoré zaznelo na Marketing Live pre Search kampane – sú to dve rôzne metriky z dvoch kontextov, netreba ich miešať.

Performance Max konečne dostáva transparentnosť

Roky sa PPC špecialisti sťažovali, že Performance Max je čierna skrinka. V roku 2026 Google dodáva presne to, čo komunita žiadala:

• Negatívne kľúčové slová – až 10 000 na kampaň, aplikované na Search aj Shopping inventár, s podporou zoznamov naprieč kampaňami.
• Channel Insights – rozpad výkonu PMax podľa kanála (Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps) vrátane vývoja v čase. Konečne vidno, kam ide rozpočet.
• Asset-level reporting – impresie, kliky, náklady a konverzie pre jednotlivé headlines, descriptions, obrázky a videá namiesto vágneho „Learning / Good / Best".

Google neuvádza jednotné dátumy spustenia jednotlivých funkcií (časť z nich beží postupne už od konca 2025), takže si overte dostupnosť priamo vo svojom účte. My tieto možnosti zaraďujeme do procesu auditov PMax – umožňujú orezať brandový alebo irelevantný traffic a robiť rozhodnutia o kreatíve na základe dát.

Consent Mode (15. jún) – najdôležitejšia zmena obdobia pre EÚ

Ak si z celej Google sekcie máte odniesť jednu vec, je to táto. Od 15. júna 2026 Google podľa dokumentácie GA4 odstránil možnosť, aby nastavenia Google Analytics (Google Signals) prepisovali správanie Google Ads. Po novom je súhlas ad_storage jediným prepínačom toku reklamných dát z GA4 do Google Ads. Ak je ad_storage zamietnutý, relácia je pre Google Ads neviditeľná – nielen pre remarketing, ale aj pre atribúciu.

Pre slovenské a české e-shopy to znamená, že kvalita consent bannera je teraz priamo rozhodujúca pre výkon. Ak vaša consent management platforma neposiela správne signál ad_storage, padá objem dát, slabne remarketing a zhoršuje sa učenie Smart Biddingu. Toto nie je teoretická compliance vec – je to priamy vstup do výkonu kampaní. Ak vás zaujíma, ako sa dnes reálne meria e-shop, rozoberali sme to detailne v článku Ecommerce tracking 2026.

Do tej istej kategórie patria aj dve menšie zmeny: rozšírenie politiky Limited Ad Serving na ďalšie scenáre vo vyhľadávaní (s postupným nábehom do roku 2028, ktoré tlačí na jasný branding a identitu inzerenta) a aktualizácia podmienok Google Ads s účinnosťou od 1. júla, ktorá kodifikuje, ako sa vaše vstupy (URL, kreatívy, kľúčové slová) môžu používať naprieč AI nástrojmi.

2. Meta Ads – Cannes Lions a éra AI kreatívy

Zatiaľ čo marec patril Adaptive Ranking Modelu, máj a jún v Mete patrili kreatíve. Hlavnou udalosťou bol balík oznámení z Cannes Lions (22.–26. jún), ktorý má na rozdiel od mnohých kolujúcich čísel oporu priamo v oficiálnych materiáloch Meta.

Brand Memory a end-to-end AI tvorba reklamy

Meta predstavila ucelený AI nástroj na tvorbu reklamy „od začiatku po koniec" priamo v Ads Manageri. Jeho najzaujímavejšou súčasťou je funkcia Brand Memory – AI sa naučí identitu a tón vašej značky z existujúcich reklám a drží konzistenciu naprieč novými, AI-generovanými kreatívami. Riešenie je podľa Meta zatiaľ „v testovaní", so širším nasadením v najbližších mesiacoch.

Pre malé agentúrne a in-house tímy v strednej Európe je to potenciálne veľká úspora času pri produkcii variantov. Zároveň to nadväzuje na smer, ktorý naštartoval Andromeda a Adaptive Ranking Model: keď algoritmus zvládne cielenie sám, súťaž sa presúva na to, kto dodá lepší a rozmanitejší kreatívny materiál.

Prekladač do 11+ jazykov a product data ako základ Sales kampaní

Druhou praktickou novinkou je prekladač reklamných textov aj voiceoverov vo videách do viac než 11 jazykov. Meta menovite uvádza portugalčinu, francúzštinu, nemčinu, taliančinu, indonézštinu, hindčinu, arabčinu, čínštinu, poľštinu, holandčinu a turečtinu. Pre klientov, ktorí bežia naprieč viacerými krajinami, to znamená rýchlejšiu lokalizáciu kreatív najmä pre nemecký, rakúsky a poľský trh. Slovenčina a čeština však zatiaľ v menovanom zozname nie sú – pred sľubom klientovi si dostupnosť overte.

Strategicky najdôležitejšia je tretia zmena: Meta robí z produktového feedu základný vstup všetkých Sales kampaní. AI automaticky skladá reklamy kombináciou produktových dát (cena, dostupnosť, názvy, popisy) a kreatívnych assetov a v prípade pravdepodobného zlepšenia výkonu doplní produkty z katalógu napríklad ako carousel aj k staticky nahranej kreatíve. Posolstvo je rovnaké ako u Google Performance Max: kvalita feedu prestáva byť technickým detailom a stáva sa konkurenčnou výhodou. Práve preto u nás patrí pravidelná kontrola feedu medzi štandardné mesačné úlohy.

ROAS benchmark a AI Connectors

Meta v Cannes balíku oficiálne uviedla, že každý dolár minutý na jej platforme generuje v priemere 4,13 dolára v tržbách, čo je o 25 % viac než v roku 2022. Toto číslo je užitočné ako argument do reportov a ponúk, ale treba ho podávať férovo: je to globálny agregát Meta, nie realita konkrétneho slovenského účtu. V reportoch ho uvádzame ako „Meta uvádza", nie ako prísľub výsledku.

Z technickej stránky stojí za zmienku, že vo výsledkoch za prvý kvartál 2026 Meta oznámila zdvojnásobenie počtu inzerentov používajúcich aspoň jeden AI kreatívny nástroj (zo 4 na 8 miliónov medziročne) a spustenie Meta Ads AI Connectors v otvorenej beta verzii – tie umožňujú napojiť reklamný účet priamo na externé AI agenty. Pre agentúry, ktoré stavajú vlastné automatizácie, je to zaujímavá vrstva do budúcna.

Pozor na opačnú stranu: internetom kolujú aj efektné čísla typu „22 % nárast ROAS" alebo „40 % nižšie náklady na produkciu". Tieto nemajú oporu v oficiálnych zdrojoch Meta a pochádzajú z affiliate blogov, preto ich v tomto prehľade neuvádzame.

3. SEO – May Core Update, koniec FAQ rich results a zero-click realita

May 2026 Core Update

Google v období medzi 21. májom a 2. júnom spustil a dokončil druhý broad core update roka, ktorý bežal zhruba 12 dní. Sprievodný blog Google nevydal, len štandardný popis „pravidelnej aktualizácie, ktorá má lepšie zobrazovať relevantný a uspokojivý obsah". SEO komunita ho však hodnotí ako výrazne väčší a volatilnejší než „mdlý" marcový update, s dopadom naprieč vertikálami a krajinami.

Core updaty sú globálne a jazykovo neutrálne, takže zasiahli aj slovenské a české výsledky. Ak ste zaznamenali pohyby v pozíciách, platí štandardné odporúčanie: počkajte aspoň týždeň po dokončení rolloutu a porovnajte týždeň pred a týždeň po. (Pre úplnosť – okolo 19. júna komunita hlásila ďalšiu vlnu volatility, ale Google ju nepotvrdil ako samostatný update, takže o nej hovoríme len ako o neoverenej.)

AI Overviews „Expert Advice" a Google I/O

Začiatkom mája Google nasadil to, čo viaceré SEO médiá označili za najväčšiu prestavbu AI Overviews od ich štartu. Inline citácie sa presunuli priamo vedľa textu, ktorý podporujú, a pribudol nový blok „Expert Advice", ktorý ťahá perspektívy z prvej ruky z fór, sociálnych sietí a recenzných stránok. Pre e-shopy to zvyšuje hodnotu reálnych recenzií, používateľského obsahu a prítomnosti v komunitách.

Na Google I/O (v máji) Google zároveň potvrdil, že AI Mode prešiel na model Gemini 3.5 Flash a predstavil „najväčší upgrade vyhľadávacieho poľa za 25 rokov" s multimodálnym vstupom a konverzačnou kontinuitou – z AI Overview sa dá plynule prejsť do AI Mode a klásť doplňujúce otázky. Praktický dôsledok pre SEO je rast dlhých, prirodzene formulovaných dopytov a viac upresňujúcich krokov, ktoré prebehnú bez kliknutia na web.

Koniec FAQ rich results (a prečo schema napriek tomu ostáva)

7. mája Google deprekoval FAQ rich results – rozbaľovacie otázky a odpovede, ktoré roky zaberali miesto vo výsledkoch vyhľadávania. Súvisiace nástroje (filter, report, Rich Results Test) sa odstraňujú v júni, podpora v Search Console API v auguste.

Tu je dôležité jedno rozlíšenie, ktoré sa v paniky šíriacich článkoch stráca: zmizli rich results, ale FAQPage schema ostáva validná. Markup môže na stránkach pokojne ostať, nespôsobí žiadnu penalizáciu a AI Overviews aj AI Mode z neho môžu naďalej čerpať. Hodnota FAQ schémy sa teda presunula z „rozšíreného výpisu v SERP" na „lepšiu viditeľnosť v AI odpovediach a prehľadnejšiu stránku pre návštevníka". Netreba ju rušiť – treba ju len chápať inak.

Zero-click prekročil 68 %

Najčerstvejšiu tvrdú štúdiu obdobia priniesli začiatkom júna SparkToro a Similarweb: za prvé štyri mesiace 2026 skončilo 68 % vyhľadávaní v Google bez kliknutia (v USA, hore zo 60 % v roku 2024). Tam, kde sa objavia AI Overviews, klesá miera prekliku – podľa metodiky jednotlivých štúdií rádovo o 38 až 60 %.

K týmto číslam pristupujeme opatrne a tak by ste mali aj vy. Sú to americké dáta, nie slovenské, a často citovaných „93 % bez kliknutia" sa týka špecificky AI Mode, nie všetkých vyhľadávaní. Trend je však univerzálny a smeruje jasne: organický klik z Google klesá a ťažisko sa presúva k značkovej viditeľnosti, priamym návštevám a prítomnosti priamo v AI odpovediach. Kompletný kontext k AI Overviews nájdete v našom sprievodcovi.

Pre stredoeurópsky kontext ešte jedna poznámka: AI Mode je v Česku dostupný od jesene 2025, kým pre slovenčinu Google oficiálny dátum plného nasadenia zatiaľ nezverejnil. České e-shopy teda so zero-click efektom počítajú už dnes.

4. GEO – reklamný rozkol AI vyhľadávania

Generative Engine Optimization (GEO) – teda optimalizácia pre to, aby vás citovali AI asistenti – prestáva byť okrajovou témou. Základy sme rozobrali v článku GEO vs SEO; tu sa pozrime, čo prinieslo posledných pár týždňov.

OpenAI spustil ChatGPT reklamy, Perplexity ich zrušil

Najzaujímavejší príbeh obdobia je rozpor v stratégii dvoch najväčších hráčov. OpenAI v máji podľa odborných zdrojov sprístupnil samoobslužný ChatGPT Ads Manager – zrušil minimálny rozpočet, pridal CPC bidding, merací pixel a Conversions API. Reklamy sa zobrazujú ako jasne označený formát pod AI odpoveďou. Zatiaľ je to dostupné len v USA (pilot sa rozširuje do niekoľkých ďalších krajín, EÚ medzi nimi nie je), takže pre slovenské e-shopy to dnes nie je nákupný kanál.

Naopak Perplexity, ktorý reklamy testoval od roku 2024, ich začiatkom roka odmietol a svoj postoj drží aj naďalej – argumentuje, že aj jasne označená reklama podkopáva dôveru v odpoveď. Namiesto toho stavia na bezprovízny shopping a predplatné.

Pre značku z toho plynie praktický záver: na Perplexity sa neoplatí plánovať platenú viditeľnosť – jedinou cestou je organická citácia. A keďže OpenAI reklamy zatiaľ do EÚ nepustil, aj v ChatGPT je pre nás zatiaľ kľúčová organická prítomnosť. To znamená čistý, bohato štruktúrovaný produktový obsah – presne ten, po ktorom siaha aj nová funkcia ChatGPT „shopping research", ktorá používateľovi postaví personalizovaného sprievodcu nákupom z kvalitných zdrojov.

AI Mode prekročil miliardu používateľov

Na Google I/O zaznelo, že AI Mode prekročil 1 miliardu mesačných aktívnych používateľov a AI Overviews majú dosah okolo 2,5 miliardy ľudí mesačne. Na rozdiel od ChatGPT reklám je AI Mode dostupný v zhruba 200 krajinách a 98 jazykoch zadarmo – teda reálne aj na slovenskom trhu. To z neho robí najdôležitejší GEO kanál pre strednú Európu práve teraz. Dopyty v AI Mode sú približne trikrát dlhšie než klasické, čo posilňuje dôraz na tematické pokrytie namiesto jednotlivých kľúčových slov.

Pozícia č. 1 už negarantuje AI citáciu

Ahrefs zverejnil zistenie, ktoré stojí za pozornosť každého, kto robí SEO: podiel citácií v Google AI Overviews pochádzajúcich zo stránok v top 10 organických výsledkov klesol zhruba zo 76 % (v polovici 2025) na približne 38 % (v prvom kvartáli 2026). Inými slovami, byť prvý na kľúčové slovo už nestačí na to, aby vás AI citovala.

Druhé zistenie z toho istého výskumu je rovnako praktické: naprieč 75 000 značkami sa ako najsilnejší signál AI viditeľnosti ukázali zmienky na YouTube. Pre klientov z toho vyplýva odporúčanie budovať tematické klastre, mať obsah vo viacerých formátoch a reálne investovať do videa – aj krátkeho, produktového či edukačného.

llms.txt verzus realita

Keďže sa téma llms.txt (súbor, ktorý má navigovať AI crawlery) v komunite stále pretriasa, povedzme to priamo: dáta z roku 2026 ukazujú, že crawlery ho prakticky ignorujú a Google jeho podporu oficiálne vylúčil. Energiu klienta preto smerujeme do štruktúrovaných dát schema.org / JSON-LD (Product, FAQPage, Organization), ktoré AI reálne číta a ktoré zlepšujú presnosť citácií. llms.txt nasaďte maximálne ako lacné „neuškodí", nie ako prioritu.

A na záver realistický rámec, ktorý komunikujeme klientom: AI asistenti dnes posielajú zhruba 1 % všetkej návštevnosti (merania Similarweb a Conductor uvádzajú okolo 0,9 až 1,1 % za marec 2026), pričom tento podiel rastie približne päťnásobne medziročne a prichádza s vyšším nákupným zámerom. GEO je teda investícia do pozície na ďalších 12 až 24 mesiacov, nie okamžitý kanál objemu. Pozor na efektné čísla typu „AI traffic konvertuje 4× až 23× lepšie" – väčšina pochádza z úzkych štúdií z roku 2025 na malých vzorkách a skresľuje ich to, že meriame len používateľov, ktorých AI predtým predkvalifikovala.

5. TikTok – Shop prichádza do Poľska, Symphony zadarmo

TikTok Shop v štyroch nových trhoch (a prečo SK/CZ stále chýba)

Najdôležitejšou novinkou je, že 15. júna sa TikTok Shop oficiálne spustil v Rakúsku, Belgicku, Holandsku a Poľsku. Tým sa rozšíril na celkovo 10 európskych trhov a – čo je pre nás zásadné – Poľsko je prvým trhom strednej a východnej Európy. Spolu s tým TikTok spustil funkciu Sell Across Europe, ktorá jednou registráciou pokryje viaceré európske trhy a zjednodušuje cezhraničný predaj. Detaily expanzie potvrdil oficiálny TikTok Newsroom.

Tu však musíme byť úplne presní, pretože klienti to často mylne predpokladajú: TikTok Shop nie je dostupný na Slovensku, v Česku, Maďarsku ani Rumunsku. Slovenský alebo český e-shop môže na TikToku stále robiť klasickú reklamu – Spark Ads a Video Shopping Ads s preklikom na vlastný web – ale natívny ekosystém TikTok Shopu (in-app nákup, affiliate kreátori, LIVE shopping) tu zatiaľ chýba. Poľský štart je signál, že CEE je na rade, a pre brandy s prítomnosťou v Poľsku alebo Nemecku sa cez cezhraničné programy otvára reálna príležitosť už teraz.

TikTok World – Search Hubs a Symphony zadarmo

Na summite TikTok World v polovici mája TikTok ohlásil balík AI reklamných nástrojov. Z pohľadu CEE inzerenta sú najzaujímavejšie Search Hubs – brandové stránky na vrchu výsledkov TikTok vyhľadávania, keďže TikTok ako objavovací kanál rastie aj na Slovensku a v Česku. Väčšina ostatných formátov (TopReach, Branded Buzz) mieri na veľké rozpočty.

Prakticky najužitočnejšia novinka je sprístupnenie Symphony Creative Studio zadarmo všetkým inzerentom. AI generovanie videí znižuje produkčné náklady, ktoré sú pri TikToku častou bariérou pre menších klientov. Treba si však reálne otestovať kvalitu slovenského voiceoveru a TikTokom uvádzané čísla o úspore času berte ako jeho interné dáta, nie ako overený benchmark.

Smart+ konečne s modulárnym ovládaním

Do kampaní Smart+ pribudli modulárne prepínače automatizácie – po novom môžete nechať automatický targeting, ale držať si manuálny rozpočet alebo umiestnenia. To rieši najčastejšiu výhradu správcov, že Smart+ je čierna skrinka. Pribudol aj Music Autofix, ktorý automaticky nahradí komerčne nelicencovanú hudbu a odstráni tak typický dôvod blokovania reklamy. Tieto funkcie sú použiteľné na slovenských aj českých účtoch hneď, ako sa objavia v Ads Manageri. Z formátov stojí za zmienku Collage Carousel (hero obrázok plus tri preklikateľné produkty), ktorý funguje aj bez TikTok Shopu, s preklikom na váš web.

A ešte jedna vec pre kontext: na TikTok World bol ohlásený aj TikTok Ads MCP Server, ktorý má umožniť AI agentom spravovať kampane – TikTok je tak posledný zo „štvorky" veľkých platforiem (po Google, Meta a Amazon), čo túto vrstvu pridáva. Zatiaľ však ide len o oznámenie bez verejnej dokumentácie, takže ho berieme ako výhľad, nie ako hotovú funkciu.

Prierezové trendy naprieč platformami

Keď si zmeny poskladáte vedľa seba, vykryštalizuje sa šesť tém, ktoré platia naprieč všetkými platformami:

1. AI je jadrom, nie doplnkom. Gemini v Google, Brand Memory v Mete, Symphony v TikToku, reklamy v ChatGPT – každá platforma stavia AI do stredu produktu.
2. Feed sa stáva novým kľúčovým slovom. Google Performance Max, Meta Sales kampane, ChatGPT shopping research aj TikTok Shop – všetky stoja na kvalite produktových dát. Komu sa čistil feed ako technický detail, dnes si čistí konkurenčnú výhodu. Súvislosť s Universal Commerce Protocolom je tu očividná.
3. Prichádza agentická vrstva. Google Ask Advisor, Meta AI Connectors, TikTok Ads MCP Server – kampane bude čoraz častejšie obsluhovať AI agent. Pre agentúry to mení náplň práce z „klikania v rozhraní" na „nastavovanie pravidiel a dohľad".
4. Zero-click prepisuje organiku. Značková viditeľnosť a citácie v AI odpovediach začínajú vážiť viac než samotné pozície. Pozícia č. 1 už negarantuje, že vás AI odcituje.
5. Monetizácia AI vyhľadávania sa rozchádza. OpenAI reklamy zavádza, Perplexity ich odmieta. Pre inzerentov to znamená sledovať, kde a kedy vznikne platený priestor – a medzitým stavať na organickej citácii.
6. EÚ má svoj vlastný takt. Väčšina nových spotrebiteľských AI funkcií štartuje najprv v USA. Pre nás je dôležitejšia regulačná stránka – zmena v Consent Mode a pravidlá DMA, ktoré priamo ovplyvňujú meranie a remarketing v strednej Európe.

Čo s tým ako slovenský inzerent – roadmap

Aby to nezostalo len pri prehľade, tu je praktický checklist, čo riešiť ešte v lete 2026:

• Google Ads: Overte, či vaša consent management platforma správne posiela signál ad_storage (zmena z 15. júna). Prejdite Performance Max účty s novými negatívnymi kľúčovými slovami a Channel Insights. Rozhodnite sa, kedy migrovať DSA na AI Max (máte čas do februára 2027). Sledujte notifikácie k budget-limited kampaniam (od 6. júla). Ak používate produktové videá, pridajte do feedu atribút video_link.
• Meta Ads: Vyčistite produktový feed – stáva sa základom všetkých Sales kampaní. Sledujte postupný rollout AI kreatívnych nástrojov a Brand Memory. Pri viacjazyčných kampaniach otestujte prekladač (zatiaľ bez slovenčiny).
• SEO: Skontrolujte dopad May Core Update (porovnanie týždeň pred a po). FAQPage schému ponechajte – už nie kvôli rich results, ale kvôli AI viditeľnosti. Investujte do značkovej a AI viditeľnosti, nielen do pozícií.
• GEO: Doplňte štruktúrované dáta JSON-LD (Product, FAQPage, Organization), budujte prítomnosť na YouTube a tematické klastre. Držte očakávania na zemi – AI traffic je dnes okolo 1 %, ale rastie.
• TikTok: Na Slovensku a v Česku zatiaľ stavajte na Spark Ads s preklikom na web, nie na TikTok Shop. Využite Symphony na lacnejšiu kreatívu a Smart+ modulárne ovládanie. Ak predávate aj do Poľska, otvára sa vám TikTok Shop.

Často kladené otázky

Záver

Máj a jún 2026 ukázali, že tempo zmien v online marketingu nepoľavuje – ale aj to, že väčšina „revolučných" oznámení z pódií je zatiaľ ohlásením, nie funkciou v účte. Naša rada je rovnaká ako vždy: oddeľte to, čo už reálne beží (May Core Update, Consent Mode, posun DSA, TikTok Shop v Poľsku), od toho, čo je len výhľad (Ask Advisor, reklamy v AI Mode, MCP servery). Na prvé reagujte hneď, druhé sledujte.

Spoločným menovateľom zostáva kvalita dát a obsahu, ktoré platformám dodáte – čistý feed, správne meranie, kvalitná kreatíva a viditeľnosť tam, kde sa rozhodovanie presúva, teda do AI odpovedí. Ak si nie ste istí, kde stojí váš účet po týchto zmenách, ozvite sa nám – radi sa pozrieme na vaše nastavenie a navrhneme ďalšie kroky.