Šesť mesiacov po tom, čo OpenAI spustilo test reklám v ChatGPT v USA, sú reklamy aj u nás. ChatGPT Ads sa 24. augusta 2026 rozbehli v 31 európskych trhoch vrátane Slovenska a Česka – a o týždeň neskôr, 31. augusta, OpenAI otvoril beta self-service prístup do Ads Manageru priamo inzerentom v tých istých trhoch. Slovenská firma si teda už vie reklamný účet založiť sama, bez agentúry a bez partnerského programu.
Okolo témy je veľa šumu. Marketingové blogy chrlia „kompletných sprievodcov" s presnými cenami a formátmi, ktoré OpenAI nikde nepotvrdilo. My v Starbomedia sme si preto sadli k primárnym zdrojom OpenAI a oddelili, čo je naozaj potvrdené, od toho, čo je zatiaľ dohad. Nový reklamný kanál radi testujeme hneď, ako sa dá – máme za sebou nábeh Performance Max, Meta Advantage+ aj TikTok Ads – ale len vtedy, keď vieme, na čom sme. Tento článok je presne o tom: čo o reklame v ChatGPT vieme, komu sa zobrazuje, pre koho dáva zmysel a čo s tým robiť teraz.
TL;DR
- Čo to je: jasne označené sponzorované reklamy pod odpoveďou ChatGPT. OpenAI zdôrazňuje, že reklamy neovplyvňujú samotnú odpoveď a sú vizuálne oddelené.
- Komu sa zobrazujú: len prihláseným dospelým (18+) používateľom na tarifách Free a Go. Platené tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Education sú bez reklám.
- Kedy u nás: reklamy bežia v 31 európskych trhoch od 24. 8. 2026 – všetky štáty EÚ plus Island, Lichtenštajnsko, Nórsko a Švajčiarsko, teda vrátane Slovenska a Česka.
- Ako sa cieli: bez súhlasu len kontextovo (téma živej konverzácie + približná poloha, jazyk, zariadenie, čas). Personalizované cielenie si vyžaduje súhlas.
- Súkromie: inzerenti nevidia vaše chaty, históriu ani pamäť – dostávajú len agregovaný výkon. Dáta sa nepredávajú.
- Ako inzerovať: od 31. 8. 2026 cez self-service Ads Manager na ads.openai.com – účet si založíte sami, reklamy prechádzajú policy kontrolou po publikovaní. Agentúrni a technologickí partneri zostávajú ako alternatíva.
- Náš názor: sledovať a pripravovať sa, naskočiť vtedy, keď dáva zmysel meranie – nie len kvôli novinke.
Čo sú ChatGPT Ads a ako reklama v ChatGPT vyzerá
ChatGPT Ads sú sponzorované umiestnenia, ktoré sa objavujú v rámci konverzácie s ChatGPT. Podľa OpenAI sú vždy jasne označené ako „sponsored" a vizuálne oddelené od organickej odpovede. Kľúčové tvrdenie, ktoré OpenAI opakuje vo všetkých svojich oznámeniach, znie: reklamy neovplyvňujú odpovede, ktoré vám ChatGPT dáva. Odpoveď sa optimalizuje podľa toho, čo je pre vás najužitočnejšie – a reklama je od nej oddelená.
Predstavte si to menej ako bannerovú reklamu a viac ako odporúčanie na konci relevantnej odpovede. OpenAI dáva vlastný príklad: keď sa pýtate na recepty, môžete vidieť reklamu na meal-kit alebo donášku potravín. Reklama teda nadväzuje na to, čo v danej chvíli riešite.
Tu treba byť opatrný: po internete kolujú „tri presné formáty" (sponzorované karty, product spotlight, bočný panel) aj konkrétne cenníky. Nič z toho OpenAI oficiálne nepotvrdilo. OpenAI zatiaľ opisuje jedno sponzorované umiestnenie pod odpoveďou a otvorene píše, že program bude časom rozširovať o „ďalšie formáty, ciele a nákupné modely". Inými slovami: formát nie je zabetónovaný a v čase, keď to čítate, sa môže líšiť.
Pre kontext – reklama v AI odpovediach nie je úplne nový svet. Súvisí s tým, ako sa vôbec mení vyhľadávanie a ako sa obsah dostáva do AI výstupov; písali sme o tom v článku AI Overviews – kompletný sprievodca.
Prečo je reklama v konverzácii iná než v klasickom vyhľadávaní
Vo vyhľadávači píše človek pár kľúčových slov: „masážny stôl skladací". V ChatGPT opíše celú situáciu: že hľadá skladací stôl na výjazdy k klientom, do 15 kg, s dobrým čalúnením a rozpočtom okolo dvesto eur. Rozdiel je zásadný. OpenAI to formuluje tak, že namiesto pár kľúčových slov ľudia povedia, čo chcú dosiahnuť, na čom im záleží a aké majú obmedzenia.
Pre inzerenta to má dva dôsledky. Prvý je príležitosť: reklama sa dostáva k človeku v presnejšie opísanom momente rozhodovania, než aký vidíte v Search kampani. Druhý je nárok: relevancia sa už nehrá na zhode kľúčového slova, ale na tom, ako dobre váš produkt sedí na opísanú potrebu. Slabá, generická ponuka v tomto prostredí vynikne negatívne oveľa rýchlejšie. To je aj dôvod, prečo je príprava obsahu a ponúk dôležitejšia než samotné „zapnutie kanála" – rovnaká logika, akú riešime pri optimalizácii obsahu pre AI vyhľadávanie v článku GEO vs SEO 2026.
Komu sa reklamy v ChatGPT zobrazujú
Toto je zvyčajne prvá otázka a odpoveď je pomerne jasná. Reklamy sa podľa OpenAI zobrazujú len prihláseným dospelým používateľom (18+) a len na tarifách Free a Go. Tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Education zostávajú bez reklám.
Z toho vyplýva niekoľko praktických vecí:
- Vaše publikum na Free/Go je iné než na Plus/Pro. Ľudia na platených tarifách – často profesionáli a firemní používatelia – reklamu nedostanú vôbec. Ak cielite výhradne na túto skupinu, cez ChatGPT Ads sa k nej nedostanete.
- Používateľ má kontrolu. Vo Free tarife sa dá reklama vypnúť – výmenou za menej denných správ – alebo prejsť na Plus/Pro. Časť potenciálne najbonitnejšieho publika sa tak reklame vyhne dobrovoľne.
- Maloletí a citlivé kontexty sú mimo. OpenAI reklamy nezobrazuje účtom, o ktorých vie alebo predpokladá, že patria osobám pod 18 rokov.
Zjednodušene: ChatGPT Ads oslovujú širokú spotrebiteľskú základňu na bezplatnej a lacnej tarife, nie úzku špičku platiacich power-userov.
Kedy prišli ChatGPT Ads do strednej Európy a na Slovensko
Poďme na časovú os – celú z primárnych oznámení OpenAI:
- 9. 2. 2026 – štart testu v USA (Free + Go).
- 26. 3. 2026 – pilot v Kanade, Austrálii a na Novom Zélande.
- máj – 11. 8. 2026 – spustené vo Veľkej Británii, Mexiku, Brazílii, Japonsku a Južnej Kórei.
- týždeň od 24. 8. 2026 – 31 európskych trhov naraz.
- 31. 8. 2026 – otvára sa beta self-service Ads Manager pre inzerentov v tých istých 31 trhoch.
Rozsah tých 31 trhov je dnes už jasný: všetky členské štáty EÚ plus Island, Lichtenštajnsko, Nórsko a Švajčiarsko. Slovensko aj Česko sú v tom (Search Engine Land).
Jedna vec z pôvodnej verzie tohto článku sa medzitým potvrdila a stojí za zopakovanie: iný kalendár platí pre používateľov a iný pre inzerentov. Slovenský používateľ Free/Go videl reklamy od 24. augusta, ale slovenský e-shop si ich vedel kúpiť sám až od 31. augusta. Týždeň rozdiel. Pri roll-outoch to vidíme opakovane – rovnako to bolo pri Google Shopping na Balkáne, kde bolo Chorvátsko a Bulharsko live, no Slovinsko z tej istej vlny vypadlo.
Preto stav overujte priamo v ads.openai.com, nie v článkoch – vrátane tohto. Časť zahraničných prehľadov mala Slovensko ešte začiatkom septembra označené ako „Coming Soon", hoci účet už reálne fungoval.
Ako sa reklama cieli: kontext, personalizácia a GDPR
Európa je regulačne špecifická a OpenAI to rieši dvojkoľajne. Podľa oznámení a analýz (Digiday, 18. 8. 2026) funguje cielenie takto:
- Kontextové reklamy – bez súhlasu. Cielia sa len na tému živej konverzácie plus približnú (mestskú) polohu, jazyk, typ zariadenia a čas. Nepoužívajú históriu vašich chatov ani pamäť.
- Personalizované reklamy – so súhlasom. Ak používateľ udelí súhlas, cielenie sa rozšíri o širšie signály (napr. história interakcií s reklamami).
Je tu jedna vec, ktorú si treba dobre prečítať, lebo mätie aj používateľov: vypnutie personalizácie neznamená vypnutie reklám. Kto nesúhlasí s personalizáciou, reklamy stále vidí – len sú čisto kontextové. Úplne bez reklamy je len platená (ad-free) tarifa.
Pre inzerenta z toho plynie zásadný záver: skorý výkon v Európe bude do veľkej miery kontextový. To je bližšie k „zachytím zámer v momente rozhodovania" než k tvrdému behaviorálnemu cieleniu, na aké ste zvyknutí z Meta. A práve preto bude rozhodovať, ako presne viete napárovať produkt na tému konverzácie – nie koľko dát o používateľovi nazbierate.
Súkromie a hranice: čoho sa reklamy nedotknú
Súkromie je pri téme „reklama v AI, ktorej ste sa zdôverili" oprávnená obava. OpenAI k nej zaujal jasný postoj a stojí za to odcitovať podstatu: „Inzerenti nemajú prístup k vašim chatom, histórii chatov, pamäti ani osobným údajom." Dostávajú len agregované informácie o výkone – počet zobrazení a kliknutí. Dáta sa nepredávajú.
K tomu patria dve mantinelové pravidlá, ktoré platia počas testu:
- Žiadne reklamy pri citlivých a regulovaných témach – konkrétne zdravie, duševné zdravie a politika.
- Žiadne reklamy maloletým.
Berte to ako aktuálny stav testu, nie ako večnú garanciu – OpenAI sám píše, že bude program rozširovať „zodpovedne, ako budú dozrievať ochranné mechanizmy". Ale už teraz je z toho pre inzerenta praktický filter: ak je vaše podnikanie v citlivom segmente (výživové doplnky, zdravotníctvo, časť YMYL tém), počítajte s tým, že váš priestor tu bude obmedzený.
Ako sa dá v ChatGPT inzerovať (a čo to zatiaľ stojí)
Tu sa článok od augustovej verzie zmenil najviac. Self-service Ads Manager OpenAI otvoril najprv pre americké firmy na ads.openai.com (beta v máji, širšie od 22. 7. 2026) a európske spustenie 24. augusta naozaj bežalo len cez OpenAI Ads Solutions team, agentúrnych a technologických partnerov.
31. augusta 2026 to však OpenAI otvoril aj u nás – beta self-service prístup do Ads Manageru dostali priamo inzerenti vo všetkých 31 európskych trhoch. Oznámil to spolu s tým, že reklamný biznis ChatGPT dosiahol miliardu dolárov v ročnom run rate (Digiday, 31. 8. 2026). Sľubované „neskôr toto leto" tak vyšlo na týždeň po štarte.
V preklade do reality malého slovenského e-shopu: účet si založíte sami na ads.openai.com, prihlásite sa a kampaň nastavíte bez agentúry. Podmienka je jedna: reklamy musia prejsť policy kontrolou po publikovaní – na kategóriu či odvetvie sa účet pri registrácii nepýta, obmedzenia citlivých segmentov sa uplatňujú až pri kontrole reklám. Partnerská cesta zostáva otvorená pre tých, čo ju preferujú, ale už nie je jediná.
Je to beta, takže s tým počítajte: funkcie pribúdajú priebežne a to, čo v účte vidíte dnes, sa o mesiac môže líšiť. Konkrétne nastavenie účtu – krok za krokom, so screenshotmi a reálnymi rozpočtami z nášho účtu – sme spísali v samostatnom článku ChatGPT Ads návod: účet a prvá kampaň zo Slovenska.
Čo o platforme vieme z primárneho zdroja (OpenAI za šesť mesiacov postavil viac, než sa čakalo):
- Bidding: okrem CPM a CPC pribudla optimalizácia na konverzie.
- Cielenie: geo-targeting a custom audiences.
- Meranie: vlastný OpenAI Pixel, Conversions API a integrácie na meranie tretích strán.
Ten posledný bod je pre nás najzaujímavejší. Znamená to, že ChatGPT Ads od začiatku myslia na meranie výsledkov za klikom – logika, ktorú z Google a Meta poznáme ako server-side meranie a Conversions API. Ak túto tému u vás ešte neriešite, je to práve teraz dôvod ju otvoriť; rozobrali sme ju v článku E-commerce tracking 2026 – bullshit vs. realita merania e-shopov.
A ceny? Po blogoch kolujú konkrétne čísla (CPC „3–5 $", CPM „25–60 $"). OpenAI žiadny cenník nezverejnil, takže tieto sumy berte ako neoficiálne odhady, nie ako fakt. Reálne CPM/CPC pre slovenské konverzácie sa ukáže až v prevádzke – a bude závisieť od dopytu inzerentov a objemu slovenského inventára, ktorý je na malom trhu na začiatku otázny.
Čo o ChatGPT Ads zatiaľ nevieme
Poctivý článok o mladej platforme musí priznať aj diery. Toto sú veci, na ktoré dnes nemáme spoľahlivú odpoveď – a nebudeme predstierať, že áno:
- Reálne ceny a minimálne rozpočty pre slovenský účet. Bez oficiálneho cenníka pre Európu a bez prevádzkových dát na malom trhu je akýkoľvek benchmark len dohad.
- Objem slovenského inventára. Koľko relevantných konverzácií v slovenčine sa dá reálne osloviť, ukáže až prevádzka.
- Ktoré kategórie prejdú policy kontrolou. OpenAI hovorí o „schválených kategóriách", no účet sa na odvetvie nepýta – rozhoduje až kontrola reklamy po publikovaní.
- Ako dobre funguje relevancia v slovenčine. Konverzačné cielenie stojí na porozumení textu – a kvalita na menších jazykoch býva na začiatku slabšia než na angličtine.
- Aké formáty prídu. OpenAI otvorene píše, že pridá ďalšie formáty a nákupné modely. To, čo platí dnes, sa o pár mesiacov môže líšiť.
Práve preto v tomto článku dôsledne oddeľujeme „potvrdil OpenAI" od „hovorí sa". Pri téme, kde sa denne objavuje nový „návod", je to jediný spôsob, ako vám dať niečo, na čo sa dá spoľahnúť.
Pre koho sa ChatGPT Ads oplatia – a pre koho zatiaľ nie
Toto je časť, kde ide o názor, nie o citovanie OpenAI. Povieme ho na rovinu.
Dáva zmysel skôr zvážiť, ak:
- Predávate produkt alebo službu, ktorú si ľudia aktívne vyberajú a porovnávajú – softvér pre firmu, cestovanie, vybavenie domácnosti, kurzy, nástroje. OpenAI stavia celý pitch na momente, keď človek „skúma a rozhoduje sa", a práve tam kontextová reklama sadne najlepšie.
- Máte široké spotrebiteľské publikum, ktoré reálne sedí na Free/Go tarifách.
- Radi testujete nové kanály a máte kapacitu učiť sa na tenkých dátach, kým sa systém ustáli.
- Viete merať návratnosť – máte poriadne nastavené konverzie a atribúciu.
Naopak, počkajte alebo to nie je pre vás, ak:
- Ste v regulovanom segmente (zdravie, duševné zdravie, politicky citlivé témy) – tam reklamy zatiaľ nebežia.
- Cielite výhradne na profesionálov na platených tarifách – tí reklamu nevidia.
- Máte malý rozpočet a potrebujete istotu – prístup už síce máte, ale slovenský inventár je neoverený a platforma beží v bete. Stále ide o experiment, nie o istý kanál.
- Nemáte poriadne meranie. Bez neho je akýkoľvek nový kanál strieľanie naslepo.
Konkrétne pre stredoeurópsky trh: skôr dáva zmysel pre e-shop s vybavením či produktmi, ktoré si zákazník naozaj vyberá a porovnáva (šport, domácnosť, hobby, cestovanie, softvér a nástroje pre firmy), a menej pre lokálnu službu s malým dosahom alebo pre segment s prísnou reguláciou. Ak predávate naprieč viacerými krajinami CEE, berte ChatGPT Ads ako ďalší kanál do multi-market mixu – rovnako, ako to riešime pri expanzii e-shopu do zahraničia a PPC v CEE.
Nie je to „nový Google Ads, na ktorý treba hneď preliať rozpočet". Je to nový bod kontaktu so zákazníkom v momente rozhodovania – zaujímavý, ale zatiaľ mladý. O tom, ako do seba jednotlivé kanály zapadajú a kam sa vôbec platený svet uberá, píšeme priebežne, napríklad v článku Kam smeruje Google Ads v roku 2026.
Ako sa na ChatGPT Ads pripraviť už teraz (checklist)
Prístup už máte, takže checklist sa posunul od „čakania" k „príprave pred prvým eurom". Odporúčame:
- Založte si účet na ads.openai.com a otestujte, či vaša reklama prejde policy kontrolou. Účet vás k míňaniu nezaväzuje, ale uvidíte reálne dostupné ciele, formáty a rozpočty pre svoj trh. Postup sme rozpísali v návode na založenie účtu a prvú kampaň.
- Dajte do poriadku meranie. Skontrolujte konverzie, server-side tracking a atribúciu. ChatGPT Ads myslia na Pixel a Conversions API – chcete merať výsledky od prvého dňa.
- Zmapujte, ktoré vaše témy sú „rozhodovacie". Kontextové cielenie odmení produkty, ktoré si ľudia vyberajú a porovnávajú.
- Overte, či nie ste v obmedzenom segmente. Ak spadáte pod zdravie či iné citlivé témy, prispôsobte očakávania.
- Pripravte si jazykovo čisté texty a ponuky v slovenčine. Relevancia v konverzačnom prostredí stojí a padá na tom, ako presne trafíte to, čo človek rieši.
- Rozmyslite si rolu tohto kanála v mixe. Nie ako náhradu Google/Meta, ale ako doplnkový bod kontaktu – a rozpočet mu dajte podľa toho.
Náš pohľad: reklamný kanál sledujeme, no meranie rozhoduje
Nové reklamné kanály testujeme radi. Pri Performance Max, Advantage+ aj TikTok Ads sme videli, že skorý vstup dokáže priniesť výhodu – ale iba vtedy, keď firma vydrží učiacu fázu a vie čítať výsledky. Pri ChatGPT Ads je to rovnaké, len s jednou hviezdičkou navyše: prístup už máme, ale objem slovenského inventára je neistý a platforma beží v bete.
Preto náš postoj znie triezvo. ChatGPT Ads sú reálna a rýchlo rastúca vec – za sedem mesiacov prešli od testu v jednej krajine k 31 európskym trhom s otvoreným self-service a k miliarde dolárov v ročnom run rate. To sa neignoruje. Zároveň to nie je dôvod prelievať rozpočty kvôli novinke. Sledovať, pripraviť meranie, otestovať s jasným cieľom – a naskočiť naplno vtedy, keď dáta dávajú zmysel. Nie skôr.
Ak si nie ste istí, či a ako tento kanál zapadá do vášho mixu – alebo chcete mať niekoho, kto ho otestuje za vás, keď sa otvorí – ozvite sa nám. Presne na toto sme tu.
Často kladené otázky
Sú ChatGPT Ads už dostupné na Slovensku?
Áno. Reklamy sa slovenským používateľom na tarifách Free a Go zobrazujú od 24. augusta 2026 a slovenské firmy si od 31. augusta 2026 vedia založiť vlastný self-service účet v Ads Manageri na ads.openai.com. Slovensko patrí medzi 31 európskych trhov – všetky štáty EÚ plus Island, Lichtenštajnsko, Nórsko a Švajčiarsko.
Môže si slovenská firma založiť ChatGPT Ads účet sama, bez agentúry?
Áno, od 31. augusta 2026. OpenAI vtedy otvoril beta self-service prístup do Ads Manageru priamo inzerentom vo všetkých 31 európskych trhoch. Podmienkou je, že reklamy prejdú policy kontrolou po publikovaní; citlivé segmenty (zdravie, duševné zdravie, politika) zatiaľ inzerovať nemôžu. Nákup cez agentúrnych a technologických partnerov zostáva ako alternatíva. Postup krok za krokom nájdete v našom ChatGPT Ads návode.
Komu sa reklamy v ChatGPT zobrazujú?
Len prihláseným dospelým používateľom (18+) na tarifách Free a Go. Platené tarify Plus, Pro, Business, Enterprise a Education zostávajú bez reklám.
Vidia inzerenti moje konverzácie s ChatGPT?
Nie. Podľa OpenAI inzerenti nemajú prístup k vašim chatom, histórii, pamäti ani osobným údajom. Dostávajú len agregované informácie o výkone reklamy, ako počet zobrazení a kliknutí. OpenAI uvádza, že dáta nepredáva.
Ako sa dá vypnúť reklama v ChatGPT?
Reklame sa dá vyhnúť prechodom na platenú (ad-free) tarifu Plus alebo Pro. Vo Free tarife sa dá reklama vypnúť výmenou za menej denných správ. Pozor: vypnutie personalizácie reklamu nevypne – nepersonalizované, čisto kontextové reklamy zostávajú.
Koľko stojí reklama v ChatGPT?
OpenAI oficiálny cenník nezverejnil. Platforma podporuje bidding cez CPM, CPC a optimalizáciu na konverzie. Konkrétne sumy, ktoré kolujú po blogoch, sú neoficiálne odhady – reálne ceny pre slovenské konverzácie ukáže až prevádzka.
Ako sa reklama cieli v Európe kvôli GDPR?
Bez súhlasu používateľa sa reklamy cielia len kontextovo – na tému živej konverzácie plus približnú polohu, jazyk, zariadenie a čas, bez histórie chatov a pamäte. Personalizované cielenie si vyžaduje samostatný súhlas.
Nahradia ChatGPT Ads Google Ads alebo Meta?
Zatiaľ nie. Self-service prístup už síce je, ale ide o mladý kanál v bete s neistým objemom inventára na malých trhoch. Vnímame ho ako doplnkový bod kontaktu v momente rozhodovania, nie ako náhradu zabehnutých platforiem.
Zdroje: OpenAI – ChatGPT Ads expands across Europe (18. 8. 2026), OpenAI – Testing ads in ChatGPT (akt. 11. 8. 2026), Digiday – Europe gets self-serve access (31. 8. 2026). Stav k 1. 9. 2026; platforma je v bete a rýchlo sa vyvíja – pred kampaňou overte aktuálne podmienky priamo v účte.