SERP (Search Engine Results Page) je stránka, ktorú vyhľadávač zobrazí po zadaní dopytu. Dnes zďaleka neobsahuje len desať modrých odkazov — kombinuje platené reklamy, AI prehľady (AI Overviews), mapové výsledky, obrázky, videá, featured snippety a ďalšie prvky.
Z čoho sa moderný SERP skladá
Navrchu bývajú platené reklamy a nákupné (Shopping) výsledky, pri mnohých dopytoch AI Overview — odpoveď zostavená umelou inteligenciou. Nasledujú organické výsledky, ktoré môžu byť obohatené o hodnotenia či FAQ (vďaka štruktúrovaným dátam), lokálny balíček s mapou, sekcia „Ľudia sa pýtajú" a obrázkové či video karusely.
Zloženie SERP-u sa líši podľa zámeru dopytu: nákupné výrazy spúšťajú reklamy a Shopping, lokálne dopyty mapu, informačné otázky AI prehľady a snippety. Preto je analýza SERP-u prvým krokom pri plánovaní obsahu — ukáže, s čím budete o pozornosť súťažiť.
Prečo na SERP-e záleží
Drvivá väčšina kliknutí sa odohráva na prvej stránke výsledkov a klesá s každou pozíciou. Nástup AI Overviews navyše časť kliknutí úplne odoberá — odpoveď dostane používateľ priamo vo vyhľadávaní. O to cennejšie je byť zdrojom, ktorý AI prehľad cituje, alebo obsadiť prvky ako featured snippet.
Nechce sa vám to riešiť samým?
Výkonnostný marketing — od metrík po kampane — riešime za e-shopy a firmy každý deň.