Black Friday 2026: ako pripraviť Google Ads a Meta Ads podľa nových pravidiel

Black Friday 2026 pripadá na piatok 27. novembra. Na prípravu reklám je to menej času, než sa zdá: kampane sa potrebujú učiť, kreatívy vznikajú týždne a Merchant Center schvaľuje akcie až v deň ich začiatku. Tento rok navyše neplatí časť postupov z minulých rokov. Google od 17. augusta inak narába s cieľmi CPA a ROAS v kampaniach obmedzených rozpočtom. Meta otvorene hovorí, že podobné reklamy považuje za jednu.

V Starbomedia spravujeme Google Ads a Meta Ads pre e-shopy na Slovensku, v Česku a ďalších krajinách strednej Európy. Nižšie je náš postup na október až december 2026: čo nastaviť v Google Ads, čo v Meta Ads, prečo potrebujete viac rozdielnych kreatív než v minulosti a kedy čo urobiť. Každé pravidlo platformy sme overili v jej oficiálnej dokumentácii k 30. 9. 2026 a odkazujeme naň.

TL;DR

• Black Friday 2026 je 27. 11., Cyber Monday 30. 11. Od Black Friday po Štedrý deň zostáva 27 dní.
• November je na našich účtoch najdrahší mesiac roka. Na Meta účtoch v našej správe stojí tisíc zobrazení v novembri takmer dvakrát viac než v januári (index CPM 144 vs. 75). V Google Ads naši klienti v novembri investujú o tretinu viac než v priemernom mesiaci (index 134).
• Google Ads: kampane obmedzené rozpočtom s cieľom CPA alebo ROAS sa od 17. 8. optimalizujú k cieľu, už ho neprekonávajú. Pred Black Friday preto nastavte cieľ podľa marže po zľave a rozpočty dvíhajte postupne už v októbri.
• Merchant Center: akcie podajte aspoň 24 hodín pred začiatkom, radšej niekoľko pracovných dní vopred.
• Meta Ads: každá nová reklama v existujúcom ad sete spustí nové učenie. Black Friday kreatívy nahrajte vopred a zvýšenie rozpočtu naplánujte cez budget scheduling.
• Diverzita kreatív: desať variantov jedného vizuálu je pre Meta jedna reklama. Pripravte niekoľko naozaj odlišných konceptov a formátov.
• Zľavy: na Slovensku sa zľava počíta z najnižšej ceny za 30 dní pred znížením. Týka sa to aj reklám a feedu, kde zľavu komunikujete.
• Bonus: ChatGPT Ads fungujú na Slovensku od augusta. Na Black Friday sa hodia ako malý test, nie ako hlavný kanál.

Kedy je Black Friday 2026 a prečo sa pripraviť už v októbri

Black Friday je piatok po americkom Dni vďakyvzdania, ktorý pripadá na štvrtý štvrtok v novembri. V roku 2026 je to 27. november, Cyber Monday nasleduje v pondelok 30. novembra. Väčšina e-shopov v strednej Európe však akciu nerobí na jeden deň. Zľavy začínajú o týždeň až dva skôr a Black Friday sa plynule mení na vianočnú sezónu.

Pre reklamu je dôležitejší druhý údaj: november je obdobie, keď sa o pozornosť toho istého zákazníka bije najviac inzerentov. Vidíme to na vlastných dátach.

Mesiac	Google Ads: index investícií (2021–2025)	Meta Ads: index CPM (8/2025–7/2026)	Meta Ads: CPM
Október	110	109	3,62 €
November	134	144	4,77 €
December	115	139	4,62 €
Január	83	75	2,48 €

Index 100 = priemerný mesiac. Google Ads: naše interné meranie na 343 účtoch v našom MCC (23,0 mil. € investícií od Q1 2021 do Q2 2026), podiel mesiaca na priemernom mesiaci daného roka. Meta Ads: 15 slovenských účtov v našej správe, ktoré bežali celých 12 mesiacov. Metodika je rozpísaná v článku Koľko stojí reklama na Facebooku a Instagrame.

Čo z toho vyplýva:

• V novembri platíte za pozornosť najviac. Tisíc zobrazení na Mete stojí na našich účtoch 4,77 € oproti 2,48 € v januári. Kampaň, ktorá sa v novembri ešte učí, sa učí za najvyššiu cenu roka.
• Október je na našich Meta účtoch posledný mesiac s cenami blízko priemeru (index CPM 109). Testy kreatív, publík a cieľov patria sem, nie do týždňa pred Black Friday.
• December zostáva drahý. Na Mete je index 139, takže po Cyber Monday cena reklamy výrazne neklesne. Kto má dobrý vianočný sortiment, nemá dôvod po Black Friday brzdiť.
• Index Google Ads meria investície, nie cenu kliku. Inzerenti v novembri míňajú viac, lebo vo vyhľadávaní rastie dopyt po zľavách a darčekoch. S indexom ceny zobrazenia na Mete ho preto neporovnávajte priamo.

Black Friday v Google Ads: čo sa zmenilo a čo nastaviť

Na Black Friday v Google Ads sa tento rok pripravujete v inom systéme, než bol ten minuloročný. Najväčšia zmena sa týka toho, ako sa kampane správajú k cieľom, keď im dvíhate rozpočet.

Ciele CPA a ROAS po 17. auguste: najväčšia zmena pred sezónou

Do augusta platilo pravidlo, ktoré poznal každý, kto spravuje e-shop: kampaň s cieľovým ROAS (tROAS, cieľová návratnosť investícií do reklamy) obmedzená rozpočtom často cieľ prekonávala. Mala málo peňazí, a tak nakupovala len najlacnejšie a najistejšie kliky. Keď ste pred Black Friday pridali rozpočet, ROAS padal.

Od 17. augusta 2026 to podľa Google neplatí. Kampane so stavom „Obmedzené rozpočtom" a s cieľovým CPA alebo ROAS sa optimalizujú konzistentne k zadanému cieľu, aj keď meníte rozpočet. Týka sa to vyhľadávania, Shoppingu, Performance Max, Demand Gen a Travel. Google uvádza vlastný príklad: kampaň s cieľom CPA 10 £, ktorá reálne dosahovala 5 £, sa po zmene posunie bližšie k 10 £. Cieľ ani rozpočet za vás Google automaticky neupraví.

Pre Black Friday z toho plynú dve praktické veci:

1. Cieľ je teraz naozajstný cieľ, nie strop. Ak máte tROAS 400 %, ale kampaň dlhodobo robila 700 %, po navýšení rozpočtu sa jej výkon môže posunúť bližšie k 400 %. Google v pomocníkovi uvádza presne takýto príklad s cieľom CPA. Ak je 400 % vaša skutočná hranica ziskovosti, je to v poriadku. Ak ste cieľ nastavili „s rezervou", zaplatíte za ňu.
2. Rozpočet sa dá dvíhať s menším rizikom prepadu efektivity. Google to formuluje tak, že po zmene môžete rozpočet navyšovať bez neočakávaného kolísania výkonu. Či pri vyššom rozpočte príde aj viac objednávok, závisí od dopytu. Ten na Black Friday zvyčajne nechýba.

Pred sezónou odporúčame prejsť všetky kampane s cieľom v nástroji Bid Target Adjustment Tool (v účte ho nájdete v upozornení „Review your campaign targets"). Porovnajte nastavený cieľ s reálnym výkonom za posledných 28 dní. Rozdiel väčší ako 10 % je podľa nás otázka, na ktorú treba odpovedať pred Black Friday, nie počas neho.

Pozor na maržu po zľave. Zľava znižuje maržu, a tým dvíha minimálny ROAS, pri ktorom ešte zarábate. Jednoduchý príklad: produkt predávate za 100 € s nákupnou cenou 60 €. Marža je 40 %, takže na nule ste pri ROAS 250 % (PNO 40 %). Pri zľave 20 % predávate za 80 € a zarobíte 20 €, teda 25 % z ceny. Bod zvratu sa posunie na ROAS 400 % (PNO 25 %). Cieľ, ktorý platil v októbri, môže byť na Black Friday stratový. Ako počítať ziskovosť namiesto obratu, rozoberáme v článku prečo ROAS nestačí a čo odhalí POAS.

Rozpočty na Black Friday: dvíhať skôr a postupne

Google pri väčšine kampaní dovolí minúť za jeden deň až dvojnásobok priemerného denného rozpočtu, za mesiac však najviac 30,4-násobok (Google Ads Help). V dňoch s vysokým dopytom teda kampaň sama minie viac a v slabších dňoch menej. Pri kampaniach, ktoré sa po 17. auguste držia cieľa, rátame s väčšími dennými výkyvmi, preto výkon nehodnotíme po jednotlivých dňoch. Minimum je týždeň.

K rozpočtom má Google po zmene tri odporúčania: denný rozpočet držať pohodlne nad priemernou dennou útratou, sledovať odporúčania rozpočtu a po každom navýšení počkať jeden až dva konverzné cykly, než výkon vyhodnotíte. Konverzný cyklus je čas od kliknutia po nákup. Pri e-shope s drahším tovarom to býva aj týždeň.

Náš postup:

• Od polovice októbra dvíhame rozpočty kampaní, ktoré fungujú, v krokoch okolo 20 % a dávame im zhruba dva týždne na stabilizáciu. Nejde o to, že by pri vyššom rozpočte padala efektivita. Kampaň sa potrebuje prispôsobiť väčšiemu objemu.
• V týždni Black Friday majú mať kampane rozpočet, ktorý ich nebrzdí. Google na svojom podujatí Rethink Retail v septembri radí nestropovať rozpočet, kým zákazníci kupujú pri cieľovej návratnosti. S tým súhlasíme, s jednou podmienkou: cieľ musí zodpovedať marži po zľave.
• Neporovnávame výkon naprieč 17. augustom bez poznámky. Ak kampaň pred augustom prekonávala cieľ a teraz sa k nemu blíži, nie je to zlyhanie správy. Je to očakávaný dôsledok zmeny platformy.

Sezónna úprava ponúk pre krátku akciu

Ak od Black Friday čakáte výrazne vyšší konverzný pomer, môžete to Google povedať vopred cez sezónnu úpravu (seasonality adjustment). Nastavíte obdobie a očakávanú zmenu konverzného pomeru a Smart Bidding podľa toho počas akcie upraví ponuky. Po skončení sa kampaň vráti k pôvodnému správaniu sama.

Google uvádza tri obmedzenia, ktoré treba poznať:

• Úprava je určená pre krátke udalosti s dĺžkou 1 až 7 dní. Pri obdobiach dlhších ako 14 dní nemusí fungovať dobre. Víkend od Black Friday po Cyber Monday (27.–30. 11.) do tohto okna sedí, celý „Black November" nie.
• Používajte ju len pri veľkej očakávanej zmene. Smart Bidding bežnú sezónnosť zvláda sám.
• Funguje vo vyhľadávaní, v Shoppingu a v obsahovej sieti s cieľovým CPA alebo ROAS a v Performance Max so všetkými stratégiami.

Očakávanú zmenu konverzného pomeru neodhadujte. Vytiahnite si ju z minuloročných dát za rovnaké dni. Kto správne neurčí konverzný pomer, pošle systému nesprávny signál a kampaň bude ponúkať príliš vysoko alebo nízko. Na účtoch, kde minulý rok Black Friday nebol výrazne odlišný od bežných dní, úpravu nenastavujeme.

AI Max a vyhľadávacie výrazy

Počas septembra Google automaticky presúval kampane so širokou zhodou na úrovni kampane a s automaticky vytváranými assetmi do AI Max (Google Ads Developer Blog). Ak sa to týkalo aj vašich kampaní, Black Friday bude ich prvou veľkou sezónou v novom režime. AI Max rozširuje zobrazovanie na dopyty mimo vašich kľúčových slov a upravuje texty reklám podľa dopytu. O tom, ako funguje, sme písali v článku AI Max pre vyhľadávanie.

Pred sezónou odporúčame:

• Prejsť výrazy vyhľadávania za október a doplniť vylučujúce kľúčové slová. Zľavové obdobie priťahuje dopyty typu „black friday alza", ktoré pre menší e-shop takmer nekonvertujú.
• Skontrolovať nastavenia značky (brand inclusions a exclusions), aby AI Max nezačal ponúkať na značky konkurencie, ak to nechcete.
• Viacjazyčné účty prekontrolovať ešte raz. Koncom septembra Google ukončil jazykové cielenie vo vyhľadávaní. Jazyk reklamy teraz vyberá systém podľa jazyka dopytu. Pre e-shopy, ktoré cez jeden účet cielia na Slovensko aj Maďarsko, je to zmena, ktorú treba overiť skôr, než príde sezóna. Viac v článku o expanzii e-shopu do zahraničia.

Google v septembri spustil aj A/B testy rozpočtov a cieľov naprieč viacerými kampaňami vo vyhľadávaní (Google). Ak ich chcete skúsiť, urobte to v októbri. Test, ktorý beží počas Black Friday, vám povie viac o Black Friday než o nastavení.

Performance Max, feed a akcie v Merchant Center

Performance Max tvorí v roku 2026 na účtoch v našom MCC 72 % investícií. Pre väčšinu e-shopov je teda Black Friday v Google Ads hlavne o feede. Kampaň nemôže predať to, čo vo feede chýba alebo má zlú cenu.

Čo skontrolovať do konca októbra:

• Cena a dostupnosť. Merchant Center zamieta produkty, keď cena vo feede nesedí s cenou na webe. Pri Black Friday sa ceny menia často, preto overte, ako rýchlo sa feed aktualizuje.
• Zľavnená cena s dátumom. Atribút sale_price spolu s sale_price_effective_date nastaví zľavu na presné obdobie a vráti pôvodnú cenu po akcii bez ručného zásahu.
• Akcie (promotions). Akcie v Merchant Center prechádzajú dvoma kontrolami: kontrolou pravidiel a kontrolou produktov, ktorá prebehne až v čase začiatku akcie. Schválenie trvá zvyčajne do 12 hodín od začiatku, najviac 24 hodín. Google odporúča podať akciu aspoň 24 hodín vopred, inak sa môže o deň oneskoriť, a podávať ju v pracovné dni. Pri akcii, ktorá začína v piatok, to prakticky znamená podať ju najneskôr v stredu, radšej skôr.
• Promo assety v reklamách. Vo vyhľadávaní a v PMax pridajte manuálne assety s akciou a presným dátumom. Pozor na novú funkciu automatických akcií: Google vie akciu vytiahnuť z vašej stránky a zobraziť ju v reklame. Týka sa to kampaní s pripojenými location assetmi, ktoré nemajú manuálne promo. Ak takú kampaň máte, zmažte z webu staré akcie, inak ich Google môže zobraziť.

Podrobný postup k feedu je v článku Optimalizácia Google Merchant Center a Shopping feedu.

Demand Gen a video z Gemini Omni

Demand Gen (kampane na YouTube, v Discover a v Gmaili) sa hodia na obdobie pred Black Friday: oslovíte ľudí, ktorí ešte nehľadajú, a naplníte si publiká na remarketing počas akcie. V lete Google vylepšil cieľové ROAS v Demand Gen a v septembri pridal na Shorts a v Gmaili obrázkové reklamy, ktoré zákazníka vezmú na stránku jedným ťuknutím (Google).

Doteraz bolo prekážkou video. Nie každý e-shop ho má. Od augusta je v Asset Studio v Google Ads Gemini Omni, ktorý z obrázkov produktov a pravidiel značky vytvorí video 16:9 aj 9:16. Podľa Google je zadarmo a videá nesú neviditeľný vodoznak SynthID. Koncom septembra pribudla možnosť vytvoriť celé video z jediného obrázka v troch naratívach. Pre Black Friday odporúčame vytvoriť videá v októbri, pozrieť si ich celé a pustiť ich do kampaní s dostatočným predstihom. Video z AI, ktoré nikto nepozrel, do sezóny nepatrí.

Meranie konverzií pred sezónou

Bid stratégia je taká dobrá, aké dáta dostáva. Počas Black Friday príde najviac konverzií roka, a ak sa časť z nich stratí, systém ponúka naslepo práve vtedy, keď na tom najviac záleží. Google v septembri uviedol, že inzerenti s Google tag gateway zaznamenajú v priemere o 14 % viac konverzií, v Demand Gen viac ako o 20 %. Ide o priemer Google, výsledok sa líši podľa účtu a implementácie.

Tri veci pred sezónou:

• Overte, že nákupy sa zaznamenávajú s hodnotou a bez duplicít. Na Mete skontrolujte Pixel aj Conversions API.
• Ak ste plánovali server-side meranie, nasaďte ho v októbri, nie v novembri. Rozdiel medzi prístupmi vysvetľujeme v článku server-side tagging vs. server-side tracking.
• Konverzie dobiehajú s oneskorením. Výkon posledných dní je preto vždy podhodnotený. Po Black Friday porovnávajte len rovnako „zrelé" obdobia. Viac v článku o sledovaní konverzií podľa času.

Black Friday reklama na Facebooku a Instagrame: Meta Ads v najdrahšom mesiaci

Black Friday reklama na Facebooku a Instagrame stojí v novembri viac než kedykoľvek inokedy v roku. Na našich účtoch je CPM v novembri 1,9-krát vyššie ako v januári. Meta zároveň za posledný rok zmenila, ako vyberá reklamy, a to má priamy dopad na prípravu.

Advantage+ a rozpočty

Advantage+ je dnes v Meta predvolený spôsob nastavenia kampaní: publikum, umiestnenia aj rozdelenie rozpočtu riadi systém. Vašou prácou je dodať mu dobré signály (meranie, katalóg) a dobré kreatívy. Ako to robiť, rozoberáme v článku o optimalizácii Meta Ads kampaní.

Pre Black Friday je kľúčové jedno pravidlo z pomocníka Meta: ad set sa vráti do fázy učenia (learning phase) po významnej úprave. Za významnú úpravu Meta považuje aj akúkoľvek zmenu kreatívy a pridanie novej reklamy do ad setu. Zmena rozpočtu je významná podľa toho, aká je veľká. Z fázy učenia sa ad set dostane zhruba po 50 optimalizačných udalostiach za týždeň.

V praxi to znamená:

• Black Friday kreatívy nevkladajte do bežiacich ad setov v deň akcie. Pripravte ich vopred v samostatnom ad sete alebo kampani s plánovaným štartom. Ak pridáte reklamu v piatok ráno, ad set sa bude cez víkend učiť za najvyššiu cenu roka.
• Zvýšenie rozpočtu naplánujte cez budget scheduling. Meta umožňuje vopred nastaviť obdobia vyššieho dopytu, v ktorých sa denný rozpočet zvýši, najviac na osemnásobok. Obdobie musí mať aspoň 3 hodiny a funguje len s denným rozpočtom. Nemusíte tak cez víkend ručne meniť rozpočty.
• Ak nemáte dosť nákupov, nerozdrobujte. Menej ad setov s väčším rozpočtom sa naučí rýchlejšie ako veľa malých.

A čo samotná výška rozpočtu? Z nášho článku o cene Meta reklamy platí jedno pravidlo: november nie je mesiac na testovanie, ale na zber úrody z toho, čo ste otestovali v októbri. Ak váš produkt nie je darček, zvážte, či sa oplatí súperiť o najdrahšie zobrazenia roka. Na niektorých našich účtoch sa viac oplatilo v novembri ubrať a investovať v januári, keď CPM klesne takmer na polovicu.

Umiestnenia a value rules

Meta testuje zrušenie vylúčení umiestnení na úrovni ad setu v kampaniach na predaj a potenciálnych zákazníkov. Inzerenti to hlásia od augusta, pomocník Meta ich však k 30. 9. stále popisuje, takže ide o test, nie o plošnú zmenu. Namiesto vylúčení Meta ponúka value rules: pre umiestnenie a ďalšie znaky, napríklad vek alebo polohu, môžete ponuku upraviť od −90 % do +1000 % (Meta Help).

Na prípravu to má dva dôsledky:

• Ak niektoré umiestnenie dlhodobo prináša lacné, ale nekvalitné kliky, pred sezónou mu value rule znížte ponuku namiesto vylúčenia.
• Vylúčenia z dôvodu bezpečnosti značky (brand safety) riešte na úrovni účtu. Tie ostávajú.

Partnerské reklamy a živé vysielania na Instagrame

Meta v septembri spustila Creator Marketing Hub, ktorý spája vyhľadávanie tvorcov, správy a partnerské reklamy (partnership ads) na jednom mieste. Od 29. 9. môžete propagovať aj živé vysielania tvorcov na Instagrame ako partnerskú reklamu (MediaPost). Meta tieto funkcie zavádza postupne do konca roka a dostupnosť sa líši podľa krajiny. Pred plánovaním si ich overte vo vlastnom účte.

Pre Black Friday je to zaujímavý formát: živý predaj s tvorcom, ktorý ukáže produkt a zľavu v reálnom čase, a reklama, ktorá vysielanie dostane k ľuďom mimo jeho sledovateľov. Dohodu s tvorcom a povolenia na reklamu však treba riešiť v októbri. Tvorca musí propagáciu schváliť.

Diverzita kreatív: prečo 10 variantov nie je 10 reklám

Táto časť je podľa nás najdôležitejšia zmena v príprave Black Friday na Mete. Kto si kreatívy pripraví postaru, teda jeden vizuál v desiatich obmenách, dá systému v skutočnosti jednu reklamu.

Ako Meta vidí podobné reklamy (Andromeda, Creative diversity)

Meta vyberá reklamy v dvoch krokoch. Najprv systém Andromeda z desiatok miliónov reklám vyberie niekoľko tisíc kandidátov pre konkrétneho človeka. Až potom ich zoradí a pustí do aukcie. Ako to zmenilo logiku kampaní, sme rozobrali v článku o algoritme Andromeda.

V decembri 2025 Meta napísala priamo, že jej systém analyzuje kreatívy a zoskupuje reklamy, ktoré zdieľajú hlavné vizuálne a tematické znaky. Učenie a optimalizácia sa potom zdieľajú na úrovni kreatívy, nie jednotlivej reklamy. Meta pritom rozlišuje dve veci:

• Iterácia – rovnaký vizuál, iný text alebo iné tlačidlo. Užitočné na doladenie, ale pre systém je to stále tá istá kreatíva.
• Diverzifikácia – naozaj odlišné kreatívy pre rôzne skupiny ľudí alebo rôzne dôvody nákupu.

Na konci septembra to Meta zopakovala inzerentom: reklamy s rovnakým vzhľadom alebo rovnakým úvodným hookom (prvé sekundy, ktoré majú zastaviť scrollovanie) považuje za tú istú reklamu. Odporúčanie znie: diverzifikovať kreatívy, testovať a nechať systém optimalizovať.

Od konca augusta máte v Ads Manageri stĺpec Creative diversity so štítkom Vysoká, Stredná alebo Nízka. Podľa Meta porovnáva obrázky a náhľady videí v ad sete medzi sebou. Text neporovnáva. Meta metriku označuje ako odhad vo vývoji, preto ju berte ako signál na kontrolu, nie ako cieľ. Ak je ad set na „Nízkej", nepotrebuje ďalšiu obmenu nadpisu. Potrebuje iný obraz.

Koľko konceptov pripraviť na Black Friday

Meta nedáva presné číslo a my ho nebudeme vymýšľať. Pracujeme s inou otázkou: komu a prečo má reklama predať. Koncept je kombinácia troch vecí:

Os	Príklady pre Black Friday
Kto kupuje	pre seba / darček pre partnera / darček pre dieťa / firma pre zamestnancov
Prečo teraz	cena a zľava / obmedzené zásoby / doručenie do Vianoc / balík, ktorý inokedy nie je
Formát	video 9:16 / statický obrázok s ponukou / carousel produktov / obsah od tvorcu (UGC)

Čo z toho vyplýva:

• Dva koncepty sa musia líšiť aspoň v jednej osi úplne, nie v odtieni. „Darček pre partnera" vo videu a „zľava 30 %" na statickom obrázku sú dva koncepty. Tá istá fotka s „−30 %" a „−30 % len do nedele" je jeden.
• Pracovne odporúčame na hlavnú predajnú kampaň aspoň 4 až 6 odlišných konceptov, každý aspoň v dvoch formátoch. Je to naše odporúčanie z praxe, nie pravidlo Meta. Menší e-shop s nízkym rozpočtom vystačí aj s menším počtom, ale radšej s tromi naozaj rozdielnymi než s desiatimi podobnými.
• Koncepty otestujte v októbri. V novembri ich už len škálujete. Víťazov z testu nahrajte do Black Friday kampane s ponukou a dátumom vopred.

Zdroje kreatív: UGC, tvorcovia, AI video

Odlišné koncepty potrebujú odlišné zdroje. Ak všetky kreatívy vzniknú v jednom grafickom štúdiu z tých istých produktových fotiek, budú si podobné, aj keď sa grafik snaží.

• Obsah od zákazníkov a tvorcov (UGC). Video, ktoré natočí človek na mobil, vyzerá inak ako reklamné foto. Cez Creator Marketing Hub nájdete tvorcov a ich obsah pustíte ako partnerskú reklamu pod ich menom.
• Produktové video z Google. Gemini Omni v Google Ads vytvorí video z obrázkov zadarmo. Primárne je určené pre YouTube a Demand Gen, ale dáva vám aj ďalší vizuálny štýl, ktorý môžete prispôsobiť pre Metu.
• AI obrázky a video. Rýchly zdroj ďalších vizuálov, najmä prostredí a scén. Pri AI obsahu, ktorý realisticky zobrazuje ľudí, však myslite na pravidlá o označovaní (viac v sekcii o zľavách a AI kreatívach nižšie) a na to, že pôsobí dôveryhodne len vtedy, keď je naozaj dobre urobený.

Časový plán: október → Black Friday → Cyber Monday → Vianoce

Časový plán na Black Friday 2026 sme rozdelili do šiestich období. Dátumy sú orientačné a počítajú s akciou, ktorá vrcholí 27.–30. 11.

Obdobie	Google Ads	Meta Ads
1.–15. 10.	Meranie (konverzie, tag gateway), kontrola cieľov v Bid Target Adjustment Tool, feed: ceny a dostupnosť, výrazy po presune do AI Max, viacjazyčné kampane	Pixel a Conversions API, katalóg, publiká na remarketing; zadanie konceptov kreatív
16. 10.–8. 11.	Postupné navyšovanie rozpočtov (kroky okolo 20 %), video z Gemini Omni do Demand Gen, prípadné A/B testy cieľov	Test konceptov na nižšom rozpočte, kontrola stĺpca Creative diversity, výber víťazov
9.–22. 11.	Výpočet cieľa ROAS/CPA po zľave, sale_price s dátumami vo feede, akcie v Merchant Center, promo assety, sezónna úprava na 27.–30. 11.	Black Friday kreatívy v samostatných ad setoch s plánovaným štartom, budget scheduling na víkend, value rules
23.–30. 11.	Nemeniť typy stratégií, sledovať stav „Obmedzené rozpočtom", nehodnotiť jednotlivé dni	Nepridávať reklamy do bežiacich ad setov; náhradné kreatívy pripravené v samostatnom ad sete
1.–24. 12.	Prechod na vianočnú komunikáciu, termíny doručenia v reklamách aj vo feede	Vianočné koncepty, remarketing na návštevníkov z Black Friday
Január	Vyhodnotenie na rovnako zrelých dátach, návrat cieľov na bežnú maržu	Testy nových kreatív pri najnižšom CPM roka

Čo z toho vyplýva:

• Najviac práce je v októbri. Ak začnete meranie a feed riešiť v novembri, budete opravovať chyby v najdrahšom mesiaci.
• Posledné väčšie zmeny patria do obdobia 9.–22. 11. V týždni Black Friday už len sledujete a zasahujete, keď niečo nefunguje.
• Cyber Monday plánujte spolu s Black Friday. Ak ho chcete komunikovať inou ponukou, pripravte ju vopred ako samostatnú reklamu. V pondelok ráno na to už nebude čas.
• Od Black Friday po Štedrý deň je len 27 dní. Termín posledného doručenia do Vianoc zaraďte do reklám a feedu hneď po Cyber Monday.

Zľavy a AI kreatívy: dve pravidlá, na ktoré nezabudnúť

Tieto pravidlá nie sú o reklamných platformách, ale reklamy sa ich týkajú. Nejde o právnu radu. Ak si nie ste istí, overte si postup s právnikom.

Predchádzajúca cena pri zľave. Podľa § 7 zákona o ochrane spotrebiteľa musí obchodník v každom oznámení o znížení ceny tovaru uviesť predchádzajúcu cenu. Je to najnižšia cena, za ktorú tovar predával v posledných 30 dňoch pred znížením. Od tejto ceny musí aj vypočítať zľavu. Ministerstvo hospodárstva v odpovediach na časté otázky upresňuje, že povinnosť sa týka tovaru a vzniká, keď zľavu komunikujete. Pravidlo vychádza zo smernice EÚ, takže obdobné pravidlá platia aj v iných krajinách EÚ.

Pre reklamu to znamená:

• „−30 %" v reklame alebo na banneri musí sedieť s výpočtom od 30-dňového minima, nie od „odporúčanej ceny".
• Ak vo feede posielate sale_price, Google zobrazí pôvodnú cenu ako preškrtnutú. Postarajte sa, aby aj tá zodpovedala predchádzajúcej cene podľa zákona.
• Ak ste cenu v posledných 30 dňoch pred akciou dvíhali, zľava sa počíta od nižšej ceny spred zdraženia. Na to treba myslieť pri tvorbe ponuky, nie až pri texte reklamy.

AI obsah. Od 2. 8. 2026 platí článok 50 AI Act o transparentnosti. Kto zverejňuje obsah vytvorený AI, ktorý realisticky zobrazuje existujúce osoby, miesta alebo udalosti a mohol by pôsobiť ako skutočný (deepfake), musí ho označiť. Či sa to týka konkrétnej kreatívy, závisí od toho, ako realisticky zobrazuje ľudí a situácie. Opatrní buďte pri AI postavách, ktoré v reklame vystupujú ako skutoční zákazníci: tam okrem AI Act ide aj o pravidlá klamlivej reklamy. Meta aj Google navyše AI obsah označujú vlastnými štítkami.

Stojí za test: ChatGPT Ads

ChatGPT Ads fungujú na Slovensku od 24. 8. 2026 a od 31. 8. si kampaň môžete nastaviť sami. Minimálny denný rozpočet je 15 €, overili sme to na vlastnom účte. Reklamy sa zobrazujú len používateľom bezplatnej verzie a verzie Go. Pre Slovensko platí dôležité obmedzenie: personalizované reklamy v EHP zatiaľ nebežia, takže cielenie je kontextové (podľa témy konverzácie, približnej polohy a zariadenia). Vlastné publiká zo zoznamov zákazníkov OpenAI pri kampaniach cielených na EHP zatiaľ neodporúča.

Na Black Friday ChatGPT Ads nie sú náhradou za Google alebo Metu. Nemáme k nim zatiaľ dosť dát zo slovenského trhu, aby sme ich odporúčali ako hlavný kanál. Ako test majú zmysel z jedného dôvodu: pred Vianocami sa ľudia pýtajú na darčeky a porovnávajú produkty, teda robia presne to, na čo sa ChatGPT používa.

Ak chcete testovať:

• Začnite začiatkom novembra s malým rozpočtom (okolo minima 15 € denne) a nechajte test bežať aspoň dva týždne.
• Označte odkazy UTM parametrami a vyhodnoťte test v GA4 oddelene od ostatných kanálov.
• Zamerajte sa na produkty, pri ktorých sa ľudia pred nákupom radia (darčeky, elektronika, vybavenie), nie na impulzné nákupy.

Návod na nastavenie je v článku ChatGPT Ads: návod, kontext pre náš región v článku ChatGPT Ads v strednej Európe a na Slovensku.

Checklist pre e-shop pred Black Friday

• ☐ Meranie nákupov s hodnotou funguje v Google Ads, GA4 aj Mete (Pixel + Conversions API)
• ☐ Ciele CPA/ROAS skontrolované v Bid Target Adjustment Tool proti 28-dňovému výkonu
• ☐ Minimálny ROAS prepočítaný na maržu po Black Friday zľave
• ☐ Rozpočty dvíhané postupne od polovice októbra, v týždni akcie nad priemernou dennou útratou
• ☐ Výrazy vyhľadávania po presune do AI Max prejdené, vylučujúce slová doplnené
• ☐ Viacjazyčné kampane skontrolované po konci jazykového cielenia
• ☐ Feed: ceny, dostupnosť, sale_price s dátumami
• ☐ Akcie v Merchant Center podané aspoň 24 hodín pred začiatkom (radšej niekoľko pracovných dní)
• ☐ Promo assety s presným dátumom; staré akcie odstránené z webu
• ☐ Sezónna úprava na 27.–30. 11. len ak minulý rok Black Friday výrazne menil konverzný pomer
• ☐ Video pre Demand Gen hotové a skontrolované
• ☐ 4–6 odlišných konceptov kreatív otestovaných v októbri
• ☐ Black Friday reklamy na Mete v samostatných ad setoch s plánovaným štartom
• ☐ Budget scheduling nastavený na víkend Black Friday a Cyber Monday
• ☐ Zľavy počítané od najnižšej ceny za 30 dní
• ☐ Ponuka na Cyber Monday a termíny doručenia do Vianoc pripravené vopred

Často kladené otázky

Kedy je Black Friday 2026?

Black Friday 2026 je v piatok 27. novembra 2026. Pripadá vždy na piatok po štvrtom novembrovom štvrtku, keď sa v USA oslavuje Deň vďakyvzdania. Väčšina e-shopov začína zľavy o jeden až dva týždne skôr.

Kedy je Cyber Monday 2026?

Cyber Monday 2026 je v pondelok 30. novembra 2026, teda tri dni po Black Friday. V reklamách ho oplatí plánovať spolu s Black Friday, pretože po víkende už nie je čas pripravovať nové kreatívy.

Kedy má e-shop začať s Black Friday marketingom?

Prípravu reklám odporúčame začať začiatkom októbra. V prvej polovici októbra riešte meranie a feed, v druhej testujte kreatívy a postupne navyšujte rozpočty. Posledné väčšie zmeny urobte do 22. 11., v týždni Black Friday už len sledujte výkon.

O koľko zvýšiť rozpočet v Google Ads na Black Friday?

Univerzálne číslo neexistuje. Rozpočet dvíhajte postupne v krokoch okolo 20 % od polovice októbra a v týždni akcie ho držte nad priemernou dennou útratou. Google pri väčšine kampaní dovolí minúť za deň až dvojnásobok priemerného denného rozpočtu. Dôležitejšie ako výška rozpočtu je, aby cieľ ROAS alebo CPA zodpovedal marži po zľave.

Môžem počas Black Friday meniť ciele ROAS alebo CPA?

Môžete, ale výsledok vyhodnoťte až po jednom až dvoch konverzných cykloch. Od 17. 8. 2026 sa kampane obmedzené rozpočtom držia blízko cieľa, takže pri nich sa zmena cieľa prejaví rýchlo a naozaj. Typ stratégie počas akcie nemeňte. Ciele nastavte radšej pred Black Friday podľa marže po zľave.

Koľko kreatív pripraviť na Black Friday pre Meta Ads?

Rozhoduje počet odlišných konceptov, nie počet reklám. Meta zoskupuje reklamy s podobným vzhľadom a považuje ich za jednu kreatívu. Pracovne odporúčame 4 až 6 naozaj rozdielnych konceptov na hlavnú kampaň, každý aspoň v dvoch formátoch, otestovaných v októbri.

Musím pri Black Friday zľave uvádzať pôvodnú cenu?

Na Slovensku musíte pri oznámení o znížení ceny tovaru uviesť predchádzajúcu cenu, teda najnižšiu cenu za 30 dní pred znížením, a zľavu vypočítať od nej. Vyplýva to z § 7 zákona o ochrane spotrebiteľa a týka sa aj reklám a feedu, kde zľavu komunikujete.

Oplatí sa na Black Friday testovať ChatGPT Ads?

Ako malý test áno, ako hlavný kanál zatiaľ nie. ChatGPT Ads fungujú na Slovensku od augusta 2026 s minimálnym rozpočtom 15 € denne. Najviac zmyslu dávajú pri produktoch, pri ktorých sa ľudia pred nákupom radia, napríklad pri darčekoch.

Záver

Black Friday 2026 sa nerozhodne 27. novembra, ale v októbri. Ak máte na prípravu málo času, začnite týmito tromi krokmi ešte tento týždeň:

1. Prepočítajte minimálny ROAS alebo maximálne CPA na maržu po zľave a porovnajte ho s cieľmi v kampaniach. Od 17. augusta sa kampane k cieľu naozaj priblížia.
2. Zadajte kreatívy ako koncepty, nie ako varianty. Na testovanie v októbri potrebujete niekoľko naozaj odlišných nápadov, nie desať verzií jedného banneru.
3. Skontrolujte meranie a feed. Oprava v októbri stojí čas, oprava v novembri stojí najdrahšie kliky roka.

Ak si nie ste istí, či sú vaše kampane na sezónu pripravené, pozrieme sa na ne. Pri audite Google Ads skontrolujeme ciele, rozpočty, feed aj meranie, alebo nám rovno napíšte.