Spätný odkaz (backlink) je odkaz, ktorý vedie z cudzieho webu na váš. Vyhľadávače ho chápu ako odporúčanie: ak na vás odkazujú kvalitné a tematicky príbuzné weby, rastie dôveryhodnosť a autorita vášho webu — a s ňou aj pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
Čo robí spätný odkaz kvalitným
Rozhoduje autorita a tematická príbuznosť odkazujúceho webu, umiestnenie odkazu (v texte článku je hodnotnejší než v pätičke), anchor text — text, na ktorý sa kliká — a prirodzenosť celého odkazového profilu. Desať odkazov z relevantných magazínov má väčšiu váhu než stovky odkazov z bezvýznamných katalógov.
Pozor na nekvalitné praktiky: nakupované odkazy z odkazových fariem či výmenných schém môžu webu uškodiť. Google takéto vzorce rozpoznáva a neprirodzený profil dokáže penalizovať alebo jednoducho ignorovať.
Ako spätné odkazy budovať
Udržateľný linkbuilding stojí na obsahu, na ktorý sa oplatí odkazovať: unikátne dáta, prieskumy, návody, nástroje. Dopĺňajú ho PR články v médiách, hosťovské publikácie, firemné zápisy v relevantných adresároch a vzťahy s webmi v odbore.
Odkazový profil sledujte v Google Search Console alebo v špecializovaných nástrojoch — dôležitý je postupný, prirodzený rast, nie jednorazové nárazy.
Nechce sa vám to riešiť samým?
Výkonnostný marketing — od metrík po kampane — riešime za e-shopy a firmy každý deň.