LLM (Large Language Model, veľký jazykový model) je typ umelej inteligencie natrénovaný na obrovských objemoch textu. Dokáže porozumieť jazyku, odpovedať na otázky, písať a upravovať texty či kód. Na LLM stoja nástroje ako ChatGPT, Google Gemini alebo Claude.
Ako LLM funguje
Model sa pri trénovaní naučí štatistické vzťahy medzi slovami a pri generovaní predpovedá najpravdepodobnejšie pokračovanie textu. Vďaka obrovskému rozsahu tréningu z toho vzniká schopnosť zmysluplne konverzovať, zhŕňať, prekladať či argumentovať.
Z princípu fungovania vyplýva aj hlavné riziko: model generuje pravdepodobný text, nie overenú pravdu. Halucinácie — vymyslené fakty podané sebavedomým tónom — sú dôvod, prečo výstupy LLM pri faktoch vždy kontrolujeme.
LLM v marketingu
V agentúrnej praxi LLM používame na tvorbu a úpravy textov, analýzu dát a podkladov, prípravu podkladov pre kampane či automatizácie opakovaných úloh. Kľúčom k dobrým výstupom je kvalitný prompt — zadanie s dostatočným kontextom.
LLM zároveň menia vyhľadávanie: ľudia sa pýtajú ChatGPT či Gemini namiesto Googlu, a značky riešia, ako sa v AI odpovediach objavovať. Tomu sa venuje AEO a GEO optimalizácia.
Nechce sa vám to riešiť samým?
Výkonnostný marketing — od metrík po kampane — riešime za e-shopy a firmy každý deň.