CTR (Click-Through Rate, miera prekliku) je percento ľudí, ktorí po zobrazení reklamy, odkazu alebo výsledku vyhľadávania naň aj klikli. Vypočíta sa ako počet kliknutí vydelený počtom zobrazení, vynásobený stomi. CTR ukazuje, ako dobre kreatíva a text oslovujú publikum, ktorému sa zobrazujú.
Príklad výpočtu
Reklama sa zobrazila 10 000-krát a kliklo na ňu 350 ľudí. CTR = 350 ÷ 10 000 × 100 = 3,5 %.
CTR sa meria všade, kde existuje zobrazenie a kliknutie: v Google Ads, Meta Ads, e-mailoch aj v organických výsledkoch vyhľadávania (tam ho nájdete v Google Search Console).
Aký CTR je dobrý?
Univerzálna „správna" hodnota neexistuje — CTR sa zásadne líši podľa platformy, formátu a odvetvia. Orientačne: reklamy vo vyhľadávaní mávajú CTR v jednotkách percent, bannerové (display) reklamy často hlboko pod 1 %. Brandové kampane na vlastnú značku mávajú CTR výrazne vyšší než akvizičné kampane na všeobecné výrazy.
Dôležitejší než absolútna hodnota je trend a porovnanie v rámci vlastného účtu: ak CTR klesá, kreatíva sa môže opozerať (ad fatigue) alebo cielite na príliš široké publikum. Vysoký CTR pri nízkom konverznom pomere zas signalizuje, že reklama síce láka, ale stránka nedoručuje, čo reklama sľúbila.
V Google Ads je CTR aj zložkou skóre kvality — vyšší očakávaný CTR znižuje cenu za kliknutie.
Nechce sa vám to riešiť samým?
Výkonnostný marketing — od metrík po kampane — riešime za e-shopy a firmy každý deň.