CPM (Cost Per Mille) je cena za tisíc zobrazení reklamy. Je to štandardný nákupný model pre kampane zamerané na zásah a povedomie o značke — typicky na sociálnych sieťach, v display a video reklame, kde sa neplatí za kliknutie, ale za zobrazenie.
Príklad výpočtu
Kampaň minula 150 € a reklama sa zobrazila 60 000-krát. CPM = 150 ÷ 60 000 × 1 000 = 2,50 €.
Na Meta (Facebook a Instagram) sa cez CPM v skutočnosti nakupujú takmer všetky kampane bez ohľadu na optimalizačný cieľ — systém účtuje za zobrazenia a CPM tak priamo ukazuje, aká drahá je aukcia pre vaše publikum.
Čo CPM ovplyvňuje
Výšku CPM určuje konkurencia v aukcii o dané publikum, kvalita a relevancia kreatívy, obdobie (pred Vianocami CPM rastú naprieč trhom) aj umiestnenie reklamy. Úzke publiká bývajú drahšie než široké.
CPM je nákladová metrika, nie výkonnostná — hovorí, koľko stojí pozornosť, nie čo priniesla. Vyhodnocujte ju spolu s frekvenciou, CTR a konverznými metrikami.
Nechce sa vám to riešiť samým?
Výkonnostný marketing — od metrík po kampane — riešime za e-shopy a firmy každý deň.