TL;DR
-
Ak vaše Facebook a Instagram reklamy po júli 2025 prestali fungovať, nie ste sami.
-
Meta spustila Andromedu – najväčšiu zmenu reklamného systému od čias iOS 14.5.
-
Nejde o jeden algoritmus, ale štvoricu AI systémov, ktoré kompletne prepisujú spôsob, akým sa zobrazujú reklamy.
-
Targeting a mikro-manažment už nefungujú – kontrolu má AI.
-
Úspech dnes závisí od diverzifikácie kreatívy, hyper-špecifických reklám a journey-based stratégie.
-
V článku sa dozviete, čo sa presne zmenilo, prečo, a ako na to reagovať, aby vaše kampane opäť prinášali výsledky.
Keď reklamy prestali fungovať
Ak ste v lete 2025 pozerali do svojho Ads Managera a sledovali, že vaše kampane strácajú výkonnosť, ste na správnom mieste.
Mnohí inzerenti hlásili, že reklamy, ktoré roky fungovali, zrazu prestali fungovať.
CPM narástol o 30–60 % a konverzie začali klesať.
Niektoré reklamy boli „schválené“, no vôbec sa nezobrazovali.
Dôvod? Meta spustila Andromedu – komplexnú aktualizáciu postavenú na umelej inteligencii, ktorá úplne zmenila logiku zobrazovania reklám.
V praxi to znamená, že vaše publikum a vaše nastavenia už neriadia výsledky.
Robí to AI, ktorá sa pozerá na používateľa ako na celkový kontext, nie len ako na demografiu či záujmy.
Čo je Andromeda – štyri algoritmy, ktoré zmenili všetko
Mnoho ľudí hovorí o „Andromede“ ako o jednom update.
V skutočnosti ide o ekosystém štyroch prepojených AI systémov, ktoré spolupracujú a riadia, kto uvidí akú reklamu a kedy.
1. Meta GEM – „predvídač správania“
Predstavte si, že Meta už nepotrebuje čakať, kým niečo začnete hľadať.
GEM (Generative Ads Recommendation Model) predpovedá, čo budete chcieť ešte predtým, než to sami viete.
Príklad:
Sledujete fitness influencerov, kupujete športové oblečenie a čítate recepty na proteínové raňajky.
GEM vie, že pravdepodobne čoskoro budete kupovať výživové doplnky — a reklamu vám ukáže ešte predtým, než ju začnete hľadať.
2. Meta Lattice – „mozog, ktorý spája dáta“
Pred Andromedou mal každý placement (Feed, Reels, Stories) vlastnú optimalizáciu.
Lattice všetko spojil do jedného centrálneho systému, ktorý chápe používateľa v kontexte celej jeho cesty – od prvého scrollu po finálny nákup.
To znamená, že Facebook a Instagram už nerozmýšľajú v jednotlivých reklamách, ale v sekvenciách správania.
3. Andromeda – „matchmaker“
Toto je samotné jadro update-u.
Andromeda dokáže vyhodnotiť milióny reklám súčasne a priradiť ich konkrétnym ľuďom podľa hyper-špecifických signálov – ako sú farby, predmety vo videu či tón komunikácie.
Generické reklamy tak doslova s najväčšou pravdepodobnosťou prestanú fungovať.
Ak reklama nemá jasne definovaný kontext alebo persónu, AI ju jednoducho ignoruje, resp. uprednostní konkurenciu, ktorá to má lepšie.
4. Sequential Learning – „architekt zákazníckej cesty“
Sequential Learning sleduje, v akej fáze nákupného procesu sa človek nachádza, a podľa toho mu ukazuje ďalší logický krok.
Príklad:
Rezervujete si hotel → dostanete reklamu na letenky → batožinu → cestovné poistenie.
Meta chápe, že váš „záujem“ sa vyvíja a dynamicky mu prispôsobuje obsah.
Prečo staré stratégie prestali fungovať
V starom svete ste mali kontrolu.
Vytvorili ste si 10 ad setov, presne zacielených na rôzne skupiny a systém vám vybral víťazov.
Dnes to už úplne nefunguje.
Meta nepotrebuje, aby ste hľadali ideálne publikum.
AI to robí za vás – ale potrebuje z niečoho vyberať.
Nie z 8 kreatív, ale z 50+ rôznych reklám, ktoré pokrývajú rôzne mikro-situácie a kontexty.
Pred Andromedou
-
Detailný targeting bol rozhodujúci
-
Stačilo jedno „hero“ video
-
Mikro-manažment kampaní fungoval
-
Optimalizovalo sa podľa ROAS
Po Andromede
-
Diverzifikácia kreatív je kľúčová
-
Potrebujete desiatky variácií
-
Targeting prebral algoritmus
-
Optimalizuje sa podľa LTV a cesty zákazníka, nie len prvej konverzie
Ako sa prispôsobiť novej realite
1. Hyper-špecifický obsah (žiadny broad appeal)
Andromeda dokáže čítať detaily – predmety, farby, tón hlasu, dokonca prvé tri sekundy videa.
Preto všeobecné reklamy typu „najlepšie bežecké topánky“ už nefungujú.
Nová éra si vyžaduje hyper-niche prístup.
Príklady:
❌ „Proteín pre športovcov“
✅ „Proteín pre zaneprázdnené mamy, ktoré cvičia doma o 6 ráno“
Každá reklama by mala cieliť na jednu konkrétnu mikro-persónu, riešiť jej konkrétny problém v konkrétnom kontexte.
2. Budujte „journey-based“ sekvencie
Meta už neodmeňuje izolované reklamy.
Chce, aby ste mysleli v sekvenciách – logických krokoch zákazníckej cesty.
Príklad pre fitness e-shop:
-
Awareness: „5 znakov, že ti chýba proteín“
-
Consideration: „Ako vybrať správny proteín podľa typu tréningu“
-
Decision: „Porovnanie nášho proteínu vs. konkurencia“
-
Retention: „3 nové recepty s naším proteínom“
-
Cross-sell: „Kreatín – ideálny doplnok k tvojmu proteínu“
Meta sama rozhodne, kedy ktorú fázu človeku ukáže.
Vašou úlohou je pripraviť reklamný obsah pre každú z nich.
3. Cross-sell infraštruktúra = vyššia hodnota zákazníka
Sequential Learning odmeňuje značky, ktoré myslia na ďalší krok po nákupe.
Príklady:
-
Kupujú notebook? → Reklamy na myš, batoh, monitor
-
Kupujú kurz? → Reklamy na nadväzujúci kurz alebo certifikáciu
-
Kupujú tréningový plán? → Reklamy na výživu alebo coaching
Týmto spôsobom AI sama rozpozná, že vaša značka ponúka „ďalší logický krok“ – a zvýhodní vás v aukcii.
4. Menej targetingu, viac kreativity
Andromeda prevzala cielenie – kontrolu nad tým, komu sa reklama ukáže.
Nové cielenie na publikum funguje cez samotnú kreatívu.
Namiesto 10 rôznych publík × 3 reklám je lepšie spraviť 1 broad publikum × 50 ultra-špecifických reklám.
AI si sama vyberie, ktorá reklama sa hodí pre ktorého človeka.
Tajomstvo úspechu?
-
Jednoduché, široké nastavenie (Advantage+ audience)
-
Minimum obmedzení
-
Maximum variácií
Ako majú vyzerať reklamy v ére Andromedy
Video je kráľ (60 % obsahu)
Meta potvrdila, že najlepšie fungujú krátke, vertikálne videá (7–30 sekúnd).
Dôležité je zachytiť pozornosť v prvých troch sekundách.
Fungujúce formáty:
-
Edukačné mini tipy („3 chyby, ktoré robíš pri výbere topánok“)
-
Storytelling („Keď som začínal, nikto mi nepovedal…“)
-
Behind the scenes
-
Testimonials / UGC
-
Trendy Reels so zvukom
Hooky, ktoré zastavujú scroll:
-
„Nikto ti nepovie, že…“
-
„95 % ľudí robí túto chybu…“
-
„Keď zistíš, že…“
Statické formáty sú stále relevantné (30 % mixu)
Nie každý potrebuje video.
Statické reklamy stále fungujú – najmä ak sú jasné, kontrastné a kontextové.
Fungujú:
-
Lifestyle fotky (produkt v reálnom prostredí)
-
Before/After formáty
-
UGC fotky (autentické, nefiltrované)
-
Textové citáty alebo „problem–solution“ grafiky
Carousel a collection (10 % mixu)
Perfektné na storytelling, návody alebo cross-sell.
Zobrazte „mini-príbeh“ – krok za krokom, alebo viac produktov naraz.
Optimalizácia a metriky, ktoré sledovať
Samozrejme je dôležité sledovať výkonnostné metriky, ktoré ste monitorovali aj doteraz. Avšak pozornosť venujte aj ďalším metrikám.
Sledujte:
-
Hook rate – koľko ľudí ostane po prvých 3 sekundách
-
ThruPlay rate – koľko ľudí dopozerá video
-
Saves – signál vysokej kvality obsahu
-
LTV (Lifetime Value) – celková hodnota zákazníka
Ignorujte:
-
Reach a impresie
-
Počet followerov
-
Likes bez konverzií
Andromeda hodnotí kvalitu engagementu, nie kvantitu.
Ak váš obsah ľudia ukladajú, komentujú zmysluplne alebo sledujú celé videá – algoritmus vás odmení.
Najčastejšie chyby, ktoré dnes zabíjajú kampane
❌ Generické reklamy bez konkrétnej persony
❌ Menej ako 30 kreatív v rotácii
❌ Kopírovanie obsahu z iných platforiem
❌ Mikro-targeting a cost caps
❌ Izolované reklamy bez journey logiky
❌ Ignorovanie komentárov a interakcií
Akčný plán: ako prežiť Andromedu
Týždeň 1–2:
-
Analyzujte súčasné dáta (čo funguje, čo nie)
-
Vytvorte minimálne 30 kreatív (video + statické)
-
Spustite testovacie Advantage+ kampane
Týždeň 3–4:
-
Vypnite bottom 30 % reklám
-
Vytvorte 3–5 variácií top reklám
-
Sledujte hook rate, saves a konverzie
Mesiac 2–3:
-
Pravidelný refresh každých 7–14 dní
-
Testujte nové persóny
-
Pridajte cross-sell kampane
-
Optimalizujte podľa LTV, nie len ROAS
Nový mindset marketéra
Andromeda nie je len technická aktualizácia.
Je to mentálny posun v tom, ako uvažovať o reklame.
Dôležitou úlohou je tvoriť kontext – ľudský, autentický a špecifický.
Nové pravidlá hry:
-
Autenticita > dokonalosť
-
Journey > konverzia
-
Dôvera v AI > mikro-manažment
-
LTV > CPA
Checklist: Ste pripravení na Andromedu?
✅ Minimálne 30–50 kreatív v rotácii
✅ 5-fázová journey mapa
✅ Broad Advantage+ kampane
✅ CBO nastavenie
✅ Refresh každých 7–14 dní
✅ LTV tracking
✅ Cross-sell infraštruktúra
✅ 60/30/10 pomer formátov
✅ Rôzne typy hookov
✅ Autentický obsah, nie generický
Záver
Andromeda nie je ďalší „update algoritmu“.
Je to úplná prestavba reklamného systému Meta, postavená na umelej inteligencii.
Tí, ktorí sa prispôsobia, budú profitovať.
Tí, ktorí ostanú pri starom spôsobe práce, zaplatia viac za horšie výsledky.
Posledná aktualizácia: október 2025
Zdroje: Meta Engineering Blog, Meta for Business, Jon Loomer Digital, Common Thread Collective
